文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 我对😉户晨风了解的不多，始于他创造的那两个惊世骇俗的词汇：“苹果人😍VS安卓人”。短短几个星期之内，以“苹果”指代高端、“安卓”👏指代中低端的说法，如同怒火燎原一般传遍了全网。用不着去刷户晨🤗风本人的短视频账号，我也能在微博、知乎、小红书……上面，天天🙄刷到网友对他的评价。当时有人预言，再这么发表群体性歧视言论，⭐被封只是时间问题；我表示赞成，只是我不知道他被封的这么快。另😆外，至今我们还不知道户晨风的被封到底是什么性质，毕竟他在各大😊平台的账号尚未明确显示“封禁”。 户晨风这个人，莫名其😅妙地让我想起了多年前的一个微博小网红“菜市场经济学家”（后改🌟名“财上海”“财宝宝”）。此人原创或二创了很多争议性极强的言🎉论，根据我的记忆，援引如下： “京沪永远涨”。（注：不😴清楚是否其原创，如果是的话，太厉害了） “凡是😀预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” “上海老😢克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这几年🤩我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 🤩 “京沪永远涨”。（注：不清楚是否其原创，如果是的话，太厉🤗害了） “凡是预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” 😊 “上海老克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这⭐几年我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 可想😴而知，每当这种言论登场，总是会引发狂风暴雨一般的骂声，但这并🔥不妨碍他的粉丝像狂风暴雨一般增长。刚才我看了一下，“财宝宝”😢的微博账号仍有223万粉丝，只是影响力大不如前——并不是因为😎大家讨厌他的言论，而是因为这几年房价确实大跌了，他却还在鼓吹🚀“没买房的人不能嫁”“家里房子越多越是稳拿”，落后于当前版本😆的幅度过大，失去了话题价值。 从第一印象看，“财宝宝”😢和户晨风的人设差异极大：前者自命为“上海老克勒”，妥妥的市场🤗经济受益者；后者自命为“从草根奋斗出来的成功人士”，虽然后期😂越来越炫富但仍不改所谓“草根”本色。然而，从这两个人身上，我😎看到了惊人的一致性——制造歧视性话题，对人群实行赤裸裸的财富👏歧视，毫不掩饰对“卢瑟”（普通人）的藐视。“财宝宝”简单粗暴🚀地把人群划分为“有房子的”和“没房子的”，手段不够高明，过气😜速度很快；而户晨风更富技巧地把人群划分为“苹果人”和“安卓人🤗”，更具技术含量和话题性，于是直接登上全网顶流宝座。 👍从理论上讲，户晨风不该红，当年的“财宝宝”也不该红啊？毕竟这🤯个世界上大部分人是没钱的，没钱的人在他们眼里就该被踩，连一句❤️安慰或鼓励的话都轮不到，大家失心疯了去关注他们？可是恰恰相反😡，假若户晨风这次没翻车，我估计他成为全网年收入最高的大V之一🎉只是时间问题。我的朋友圈只有两三千人，可是其中关注他的人，何🥳止上百！这到底是怎么回事？下面是我的一点总结，未必正确，谨供🙌参考： 展开全文 首先，在这个移动互联网和社交媒😁体的时代，你不需要取悦所有人，只需要团结一小撮基本盘就够了。😜不管在什么平台，拥有百万粉丝都堪称大V，拥有千万粉丝就堪称顶😡流——而这仅仅是主流平台DAU的一小部分而已。只要你确定人群😡当中有1-3%的人能被你稳定触达和打动，你就已经成功了，没必😡要把时间花在团结其他大多数人身上。换句话说，在这个时代，“不🙌被人讨厌”没有任何意义，只有“被人喜欢”才有意义。如果被95😁%的人讨厌能换来被剩下的5%疯狂热爱，绝大部分KOL会毫不犹🤔豫地做这个选择。 其次，绝大多数“普通人”真的那么讨厌❤️户晨风或“财宝宝”吗？我觉得恐怕有半数是真的讨厌，剩下半数未😢必。在上海有房的是少数，用苹果手机的是少数，每月交三五万所得😎税的更是少数；但是做不到的人照样会向往。尤其是年轻人，或者觉😍得自己还能奋斗的中年人，始终会对“成为上流社会一员”抱有幻想🤗。面对货真价实的土豪，正常人会有三种态度：打土豪分田地，努力😉进入土豪行列，以及彻底的吃瓜或无视。除了第一种受众不属于户晨💯风，后面两种都是可以争取的。所以，他的潜在基本盘规模远远比看😉起来更大。 再次，户晨风精准地掌握了短视频时代的传播精💯髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分为“苹果😢人”和“安卓人”，从传播学角度看简直是一个天才的构想！遥想十😀多年前，当“菜市场经济学家”开始鼓吹“京沪永远涨”时，这个短😂短五字的口号也蕴藏了无穷的传播能量，一直传到2021年才真正😎破产。不管对于微博还是抖音来说，超过十个字的口号都缺乏传播价🤗值。越短越响亮越好，引起争议就对了！ 当然了，户晨风所👏营造的具体人设：底层出身、当过蓝领工人（甚至多次当不下去）、😜依靠个人奋斗成为网红并跻身“上流社会”，也带着极强的感染力和👏鼓动性。如果这是计划好的，那是一个相当成功的剧本；如果是误打🙄误撞经营出来的，那就是他运气极佳。大约十年前，社交网络最流行😢的人设是“比你出身好，比你聪明，真的还比你努力”（我还记得这👏个标题最早是怎么出来的）；现在早就不流行了。哪怕是美国现任总😆统这种确实“出身好、聪明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一😎个粗俗的草根人士。互联网时代的版本更新速度过快，平均每两三年😴一次小版本更新，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就会被淘😉汰。能够屹立多年不倒的顶流无不善于自我更新，至于具体技巧就是🙌另一个话题了。 附带说一句，户晨风的影响力远远超出了社😜会底层、草根、年轻人等圈层。不止一个从事着高大上职业（例如互🤔联网大厂或基金经理）的朋友主动对我提起他，主动看他的直播，并😘提出赞成或反对的评论。以户晨风为代表的所谓“社会向”网红，正🤔在非常扎实、潜移默化地影响着所谓白领精英阶层（其实是“伪精英🤩”）的思想。或许自诩专业的白领仍会认为“我看户晨风纯粹就是玩😢儿，工作当中不会受影响”——但是“苹果人VS安卓人”之类的思❤️想，正在深刻地浸透到他们做的PPT、写的研究报告、回的邮件当😁中，可能连他们自己都没有意识到。 在这个时代，所谓“娱🙌乐向”和“严肃向”内容之间的差异正在迅速消弭。所有内容都混在🎉一起了，所有表达都是娱乐表达，人们习惯于以娱乐性的方式学习“😴知识”、改造世界观。严格意义上的“学习”正在过时，大部分人只😆是假装自己还在以传统方式学习。如果有人觉得户晨风是自己的什么🔥“人生导师”，我不会感到奇怪。尽管我对他的观点不敢苟同，但无😜论他被封多久，他都堪称一个自学成才的“沟通奇才”（注：中性词🤯），恐怕只有老罗和辛巴足以与其相提并论。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多