文 | 预见能源 文 | 预见能源 在能源转型与⭐科技革命交织的当下，一个看似普通的工业金属正悄然重塑全球经济😅版图。近日，高盛在其重磅研究报告《AI与国防将电网置于能源安🔥全中心》中掷地有声地指出：铜将成为“新石油”。 这一判🎉断背后，是全球能源体系正在经历的深刻变革。当AI算力需求呈指🙌数级增长，当欧美老化电网面临前所未有的承载压力，当新能源革命😉重塑电力传输格局，铜——这个导电性能卓越、应用广泛的金属，正🥳从传统的工业原材料，跃升为影响国家科技竞争力和能源安全的关键😴战略资源。 高盛分析师Lina Thomas与Daan😀 Struyven在报告中构建的“电网-AI-国防”三角框架👍，揭示了一个核心逻辑：AI发展依赖数据中心算力，数据中心需要😴海量稳定电力，而电力传输的稳定性直接关系到国防设施运行。在这🤩个环环相扣的体系中，铜以其不可替代的导电性能，成为连接三大领⭐域的纽带。 全球电力系统正面临一场前所未有的危机。数据🎉显示，欧洲电网的平均运行年限已达50年，北美电网超过40年，😆均接近或超过设计寿命终点。这些老化的电网不仅传输效率低下，更🤗难以承载日益增长的电力需求。 在美国13个区域电力市场🤔中，2024年夏季已有9个出现电力临界紧张状况。高盛预测，到🎉2030年，除一个市场外，其余均将面临用电短缺。这一预测背后🚀，是AI和新能源驱动的全球电力需求持续攀升。 电网升级😀成为破解困局的关键所在。作为金属密集型工程，电网建设高度依赖😅铜材料。铜的电阻率极低，导电效率是铝的1.6倍，且使用寿命可🤯达30至50年，为铝制品的两倍以上。这些物理特性决定了铜在电🥳力传输中的不可替代地位。 基于这些优势，高盛预测到20😁30年，全球电网及电力基础设施建设将贡献60%的铜需求增长，🤩这一增量相当于当前全球铜消费总量与美国年消费量之和。正因如此😅，高盛维持对铜价的看涨预期，目标为2027年达到每吨1075😍0美元。 如果说电网老化是铜需求爆发的导火索，那么AI😅算力的指数级增长就是这场爆发的催化剂。作为AI算力的物理载体⭐，数据中心的电力消耗已成为电网的主要负担。 以Chat😜GPT为例，其日处理2亿次请求需消耗超过50万千瓦时电力，相😍当于1.7万户美国家庭的日用电量。国内某头部云厂商的智算中心😀，单座园区电力负荷达300兆瓦，年耗电量高达26亿度，相当于🌟一座50万人口县城的全年用电量。 02 更严峻的🤩是，AI算力需求仍在指数级增长。AI模型参数从十亿级跃升至万😊亿级仅用3年时间，自2012年起，训练算力的电力需求每3至4⭐个月翻一番。AI服务器的功率密度是传统服务器的6至8倍，通常⭐配备4颗1800W高功率电源，其冷却系统耗电量甚至与计算设备😢相当。 即便高效模型的推出也未能缓解能耗压力。据《MI😎T技术评论》测试，以节能著称的DeepSeek模型因生成更长😆回答，能耗仍比Meta模型高出87%。这种“高效仍高耗”的现🔥象进一步印证了高盛关于“电网升级刻不容缓”的判断。 展😀开全文 每一次算力升级都将同步推动铜需求增长。仅数据中🚀心领域，每兆瓦电力配套的铜用量就达5吨，一座300兆瓦智算中💯心的电缆用铜量超过1500吨。这种刚性需求为铜的价值重构提供🤯了坚实支撑。 值得一提的是，早在年初Deepseek大😊火之时，预见能源就展望过AI未来对电力的影响，但当时预见能源🤗只是提出AI发展背后电力是一个潜在问题，但没想到下半年这个问😂题就被彻底抛到明面上。（详情可见预见能源此前文章《展望③｜D❤️eepSeek爆火，AI的尽头还是电力吗？》） 事实上🤯，市场也正在印证铜需求“狂飙”背后的逻辑。9月以来国内铜价开🥳启“狂飙模式”，沪铜主连合约9月25日单日大涨3.5%，逼近🤯83000元/吨关口，9月30日收盘报83265元/吨，较月🙄初累计上涨4.2%，创下2024年6月以来新高。 现货😍市场同步躁动，国内电解铜现货价格攀升至82390元/吨，单日😎涨幅达2.98%，而伦敦金属交易所三个月期铜更是突破1040🌟9美元/吨，2025年以来累计涨幅已达20%。 此外，🔥这一轮铜价暴涨的直接导火索，与全球核心铜矿接连“熄火”有很大🎉关系。9月以来，三座世界级铜矿的突发事故让本就紧平衡的铜市雪😴上加霜。 印尼Grasberg矿山（全球第二大铜矿）因💯泥石流事故启动不可抗力条款，四季度减产20万金属吨，2026😜年减产近27万吨；智利埃尔特尼恩特矿（全球最大地下铜矿）因地🌟震发生矿井坍塌，今年产量缩减30万吨；刚果（金）卡莫阿-卡库🤩拉铜矿在5月发生矿震后，2025年产量指引从52万-58万吨🙄下修至37万-42万吨。 能源管理顾问公司Wood M🌟ackenzie测算，这三起事故将导致2025年全球铜矿产量🥳减少约6%。兴业研究指出，铜市供需本就处于紧平衡，1%的供给👏波动即可引发短缺。雪上加霜的是，铜精矿TC（加工费）价格已跌🔥至-44.5美元/吨的负数区间，国内冶炼厂陷入亏损，部分企业😍面临减产压力。 高盛在报告中指出，电网升级、AI与新能😜源三大需求形成“三重共振”，正在重塑铜的需求格局。这一判断在😉数据上得到了充分印证。 从需求侧看，除电网升级贡献60😴%的需求增长外，AI与新能源同样表现突出。高盛数据显示，每辆😴电动车用铜量约为80公斤，是传统燃油车的5倍；每GW光伏装机😆需配套500吨铜，风电则需600吨。预计2025年全球电动车🤗销量将突破4000万辆，光伏与风电新增装机超过1.5TW，仅🤩这两个领域就将新增铜需求300万吨以上。 叠加AI算力😢中心的需求，全球铜消费正以每年6%的速度增长。多领域需求的集😉中爆发，使铜超越了传统工业金属的属性，成为科技革命与能源转型😢的双重核心材料，其地位堪比石油在工业时代的基础性作用。 😴 与需求端的爆发式增长形成鲜明对比的是，铜的供应端面临多重瓶😴颈。2025年，全球铜需求预计达3500万吨，而供应仅为32😆00万吨，缺口超过300万吨。 03 实际上，长🚀期来看，铜矿开发瓶颈早已显现。智利、秘鲁等主产国的铜矿品位已👏从2000年的1.5%降至0.8%，开采成本大幅上升。新铜矿⭐开发周期长达17年，过去十年全球仅发现14个铜矿床，远低于1😘990–2010年间年均7个的水平。 普华永道的预测更🤩为严峻：到2035年，智利75%的铜产量将面临水资源短缺风险🚀，全球32%的半导体产能可能因铜供应中断而受影响，这些结构性⭐约束进一步加剧了铜的稀缺性。 同时，供需失衡的现实让资⭐本市场嗅到了历史性机遇。9月以来，国内铜业板块掀起涨停潮，龙🙌头企业股价与铜价同步创下阶段性新高。 北方铜业9月30😘日单日大涨5.70%，报15.96元/股，总市值突破300亿😢元；云南铜业9月30日股价最高点涨幅8.24%，本月累计涨幅🥳突破20%；江西铜业作为国内铜冶炼龙头，受益于铜价上涨与自给🤗矿比例优势，9月30日应声涨停，市值较月初增加超80亿元。 😂 此外，市场情绪的升温，更源于政策面的支撑。8部门联合印😢发的《有色金属行业稳增长工作方案（2025—2026年）》提😎出，推动铜等资源开发取得积极进展，再生金属产量突破2000万🙌吨。政策红利叠加基本面利好，让机构普遍看好铜企盈利前景。 😴 东方证券预测，铜价每上涨1000美元/吨，江西铜业年净利😍润将增加约12亿元，云南铜业净利润增幅可达15%。这种盈利弹👏性进一步强化了市场对铜板块的投资热情。 供需失衡使铜成🤯为地缘博弈的焦点，其战略属性与石油高度相似。预见能源注意到，👏中国占全球精炼铜需求的60%，印度、越南等新兴市场的份额也正🙌快速提升。预计到2050年，印度占比将从3%升至10%。 😘 另外，铜价的美元定价机制使其对全球货币政策高度敏感。20👍24年初铜价一度突破每吨1.08万美元，美联储降息预期与中国😍经济刺激政策均引发价格大幅波动。 正如高盛分析师所言，🤗上一轮铜周期由基建驱动，而本轮则由AI、新能源与电网升级共同🥳主导。石油曾支撑工业时代的发展，而铜将支撑数字时代的能源与科🤔技革命——这正是铜成为“新石油”的核心内涵。 在这场全😴球资源重构中，铜的战略价值已超越普通大宗商品，成为衡量国家科🤔技竞争力与能源安全能力的关键指标。从电网升级到AI算力，从新👏能源革命到地缘政治博弈，铜正以其独特的物理属性和广泛的应用场⭐景，重塑着全球经济格局。 当数字时代的浪潮席卷而来，铜👍不再是简单的工业金属，而是支撑人类文明迈向智能化、电气化未来💯的基石。理解铜的价值重构，就是理解新时代的经济脉络。在这个意😉义上，铜确实正在成为数字时代的“新石油”，其价值远未得到充分😂认知。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多