文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😁文武 十一假期，深圳宜家上演了购物车“堵车”，餐厅就餐😁客人爆满的场景，为了卖货，宜家疯狂打折，居然在厕所里都贴上了😅商品打折广告，实属罕见。 近两三年以来，宜家在中国市场❤️多次降价，持续推行低价策略，已经呈现出了AB两面，似乎宜家困🙌在了低价里。 不可否认，当前的市场环境的确需要宜家持续😍推行低价策略，但从未来长远发展角度看，宜家还需要拿出更多新策👏略。 01 深圳宜家十一“堵车”，厕所里都贴了打折广告🌟 十一黄金周是零售行业的销售旺季，大大小小的商家都搞起🤯了大促销，打折扣，就是为了吸引消费者购买，零售巨头也不例外。😁 《新品略财经》已经有将近一年时间没有去过宜家，在假期🎉的第四天去了一趟深圳宜家，都说宜家被消费者抛弃了，但因为是假😂期原因，深圳宜家人山人海，场景堪比春运时的火车站。 先😂看看宜家餐厅的场景，大概下午五点多，还不到饭点时，宜家深圳店😴餐厅基本上都快要没位置了，排队点餐，端着餐盘找空位置，这样的😆场景一般只有在周末或者节假日才会出现。 宜家是一家全球😂家居巨头，主业是卖家居，副业是做餐饮，消费者去宜家可以选择逛😆商场之前先去餐厅吃饭，或者逛完之后，再去餐厅吃个饭，甚至还有🔥不少人专门去宜家就是为了吃饭。 很有意思的是，在粤港澳😊大湾区，港澳人北上消费成为近年来的一大消费热点，上演了香港人🤔买爆深圳山姆，港澳人买爆珠海山姆的场景。 《新品略财经😘》关注到，港澳人北上到宜家消费，到宜家餐厅吃饭的场景也在上演🔥。这次在宜家餐厅吃饭时，隔壁就是一大桌香港人聚餐打卡。 🙄 此次去深圳宜家，《新品略财经》还有另外两个更直观的现象和感😀受。 第一个感受是宜家商场的购物者太多了，到处是随处可😎见推着购物车选购商品的消费者，上演了宜家购物车“堵车”的场景🥳。 第二个直观感受就是宜家正在疯狂打折。从进店，上电梯👏的那一刻，随处可见都是打折广告牌。 比如，深圳宜家的入🙌口处就摆放着打折的餐具，盘子、碗等，三块多一个小碟子，就吸引😂了不少消费者驻足和选购。 虽然宜家现在会拿出不少商品出🔥来打折做折扣，在临近收银台一侧还设置了打折尾货专区，但在节假👏日时，折扣商品更多和折扣力度或较平时更大。 让《新品略😍财经》印象最深刻的是，宜家居然在男厕所坑位的门板内侧都挂上了😀打折商品广告，不得不说，在其他购物中心或商场，这样的场景都极🤔为罕见。可见，宜家为了卖货，太拼了！ 展开全文 🤗《新品略财经》认为，宜家在十一黄金周假期集中做大折扣活动，目😀的就是为了卖出更多的商品，甚至是以价换量，冲销量，提高节假日😂的销售业绩。 02 猛推低价的宜家，想讨好中产和年轻人🎉 宜家，这家全球家居巨头，在中国市场一般都开在经济较为🙄发达的地区和城市，1998年宜家进入中国市场开了首家线下门店👏，至今已在深耕中国市场近30年，开了40家门店。 宜家🚀刚进入中国市场的前些年，凭借着北欧瑞典极简风格和现代简约风格😀，掀起了一阵宜家风潮，宜家自然也是赚得盆满钵满。 宜家😍的消费者虽然很多元化，但因为其产品风格，大件家具等产品卖得不😁算便宜，所以宜家在中国市场主要有两大很有代表性的消费人群：中⭐产家庭和年轻人。 中产家庭喜欢宜家就在于宜家产品的风格😉，不少中产家庭，特别是年轻人一点的家庭会在宜家选择整套家具产🙄品。 很多年轻人同样也很喜欢宜家的产品风格，充满时尚感🙌，特别是在一二线城市，很多年轻人买房后或者租房，都愿意去买宜😀家的产品。 在过去那个消费者选择不多的年代，去逛宜家、🔥去宜家购物，哪怕是去宜家餐厅吃顿饭代表的是一种潮流的生活方式😊。 再加上，前些年中国经济飞速发展，宜家享受到了消费升😜级浪潮，以及中国房地产市场发展的黄金时代的红利期，宜家在中国😜市场“躺赢”了多年。 然而，最近几年，宜家在全球市场，😉特别是在中国市场都面临不小的经营压力，宜家在全球市场都在推行😡低价策略。 从2023年开始，宜家在中国市场就已宣布了😉多次降价，宜家降价话题还曾多次冲上热搜。公开数据显示，过去两😎个财年，宜家中国已累计投资约6.73亿元，推出了更低价产品。🤗 其中，2024财年，宜家中国推出了550余款低价产品🚀，2025财年推出了500余款低价产品。 最新信号显示🥳，宜家已经计划在中国市场继续推进低价战略。 据《中国经👏营报》报道，上个月，宜家中国在上海召开2026财年启动会，2🤗026财年，宜家中国计划投资1.6亿元人民币，推出超过150😢款更低价的产品，其中七成投资将集中在畅销产品上。 这意😢味着，在最近的三个财年中，宜家中国年均推出的低价产品达到约4😂00款，宜家中国的最新观点也传递出了一个信号：宜家会继续猛打😂低价牌。 宜家在中国市场猛打低价牌的原因是多方面的，经🤯济大环境变化，消费者消费理念改变，宜家产品及品牌祛魅等，不得😜不用低价去讨好中产和年轻人。 03 宜家困在低价里 😂 在《新品略财经》看来，降价牌、低价牌和折扣牌是一把双刃剑😡，有AB两面，这样的场景已经在宜家中国身上表现得较为明显。 😡 利好的一面是，宜家多次降价并持续推出了更多的低价产品，😂能很明显地吸引很多消费者去逛宜家，去宜家购物，特别是宜家的一😴些低价畅销和常用商品，降价和低价就成了大招。 然而，低🥳价牌也有另一面，尽管宜家低价能吸引消费者，但“以价换量”的策😉略似乎并没有止住其销售额下滑的趋势。 以宜家2024年🤔财报数据为例，宜家中国2024财年的营收为14.6亿欧元，而😅上一财年为15.8亿欧元。而且宜家2024财年还新开了4家门🎉店，这说明，宜家在降价促销的同时，门店数量增长，但宜家中国的💯销售额并没有增长，反而下降了。 所以，至少从财报数据来😊看，宜家似乎陷入了低价困境，但从长远来看，低价不是宜家的万能❤️解药。 目前，宜家还未公布2025财年财报，《新品略财🙌经》和市场不少观点一致，结合现实消费环境来看，对宜家中国20😆25财年的销售表现，持以乐观审慎的观点。 目前，宜家中🎉国持续推进降价和低价策略，既有主动求变，也有被动选择。 😴 整体上看，宜家在中国市场并没有“躺平”，近些年做了不少新探😂索，希望能给消费者带去新鲜感，宜家还是很听劝的。 比如🤔，今年上半年，宜家对其在中国市场的首家门店进行了一次改造，距❤️离上一次改造升级还不到四年时间。 在《新品略财经》看来😜，在当前的市场环境下，及未来很长一段时间，宜家除了要继续打出😉低价牌外，还需要拿出更多的市场新动作。 第一，宜家应该😉加速推进小店模式，触达更多消费者人群。 宜家过去都是大🤔店模式，希望消费者开车去逛宜家，当前宜家正在中国市场加快了开😎小店的步伐。 今年6月，宜家在深圳的第三家门店开业，该😅店位于深圳宝安区的大仟里购物中心内，市场反响不错，未来应该把😁小店模式开到更多城市，特别是在一二线城市，和大店形成互补。 🤯 但宜家开小店也不能猛踩油门，需要视不同城市和不同市场情😆况而定，应该更加注重精品经营。 其竞争对手、来自日本的🎉宜得利，前几年在中国市场狂飙开店，到2024年末，在中国市场⭐开了101家门店，然而在2025年上半年宜得利在中国市场半年😢关掉了19家门店，门店数量跌至87家。 第二，宜家在中🙌国市场应该加速下沉，重点发力经济较为发达的二线和新一线城市。👏 一二线城市，特别是一线城市的竞争极为激烈，尽管宜家优😊势明显，但已经是存量市场，宜家应该找到新的增量市场，比如加速🚀市场下沉。 宜家应该重点发力经济较为发达的二线和新一线😜城市，特别是区域性重点城市和新一线城市。比如，在大湾区，除了😊深圳广州外，宜家可以到消费力较强的东莞开店（或小店），东莞的🤩消费力不输深圳，山姆东莞开业后爆火就是一个代表案例。 🙌第三，宜家应该进一步本土化，推出更多中国市场的专属产品。 😎 宜家的产品组合在全球范围内都很标准化，但因为中国消费者对🙌家居消费理念的不同，更期望家居能用更久的时间，宜家的一些家居🙄产品，比如柜子的卖得贵，但质量确实一般。 宜家现在对很👍多畅销品进行了降价和打折，但对于一些大件家具和经典产品并没有😢降价或者是降价幅度较小，被不少网友质疑宜家降价显得没有诚意，😎相对较高的售价依然会劝退不少消费者，去寻找宜家平替。 😜宜家如推出更多中国市场本土化产品，能进行更好的供应链管控和成👍本控制，对宜家长期发展有利。 尽管宜家在中国市场的确面😢临经营压力，但宜家品牌依然有吸引力，宜家也在积极探索，比如在😢深圳宜家的收银台斜对面位置，居然开了一家小天才门店，可见，宜😍家想更懂中国消费者。 参考资料： [1] 中国经⭐营报：宜家中国“谋变”新财年 投资1.6亿元推出超150款低🎉价产品 [2] 道总有理：宜家，走进了低价“误区”返回😂搜狐，查看更多

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天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

规模2520亿澳元的澳大利亚未来基金宣布，已适度减持美国资产⭐转投德日，同时增持包括黄金在内的大宗商品，并称将密切关注特朗😆普对美联储的施压行动。 澳大利亚规模达2520亿澳元（💯约合1660亿美元）的主权财富基金——未来基金（Future🤩 Fund）表示，已削减在美国市场的敞口，并正密切关注美国总🚀统特朗普对美联储的施压行动。 未来基金宣布其截至6月的❤️年度回报率达12.2%，是政府设定的6.1%的目标的两倍。首😍席执行官拉斐尔·阿恩特（Raphael Arndt）于周二接🙄受电话采访时告诉记者，美国资产仍是该基金最大持仓类别，但市场🚀波动和政治不确定性已促使其削减了美国资产敞口。 阿恩特😆指出，此次“适度减持美国市场资产”是“为实现投资组合多元化而🙌进行的调整”，目的是将资金转向德国、日本等估值相对更具吸引力💯的市场。 阿恩特说：“我们最感兴趣的地区是欧洲大陆，尤😅其是德国，该国政府已经宣布了一些刺激和投资经济的措施....😅..多年来，我们一直在把资金转移到日本，这两个市场似乎都比美👍国或澳大利亚股市便宜。” 阿恩特认为，特朗普对美联储的⭐一系列攻击——包括试图解雇美联储理事莉萨·库克（Lisa C😍ook）、呼吁降息等，目前尚未影响到美联储的独立性。 😎“我们正密切关注此事。我认为这一问题至关重要，但目前来看，美😅联储似乎仍在独立运作，”阿恩特表示，“这是当前极具关注度的话❤️题——不仅我们在关注，许多对冲基金经理现在也在重点关注。” 😁 此前，澳大利亚主要养老金机构对此事持不同观点：澳大利亚🎉超级养老金（AustralianSuper）的首席投资官上周😎淡化了相关担忧，而澳大利亚退休信托基金（Australian😡 Retirement Trust）则部分因特朗普对美联储的😜施压，已减持美国国债持仓。 根据周二发布的最新数据，未👏来基金约三分之一的投资组合配置于发达市场和新兴市场股票，其中😍有651.3亿澳元投资于发达市场，占该基金总投资的四分之一。🙌这一数字高于2024年同期的468.3亿澳元。该基金本年度1😍2.2%的回报率，超过了上一年度9.1%的收益水平。 🚀阿恩特指出，尽管市场存在波动，股票资产仍实现了稳健回报。他补😍充称，基础设施类资产表现“异常出色”，对冲基金投资组合也录得🤔强劲收益。 阿恩特还表示，未来基金已增持澳元计价资产，🙌以“应对通胀和汇率波动风险”。 澳大利亚政府去年更新了❤️未来基金的投资授权，要求该基金考虑加大对住房、能源、基础设施😆项目等“国家重点领域”的投资。 阿恩特称，未来基金还在😅“多元化配置发达市场货币及大宗商品（包括黄金）的敞口”。返回🤩搜狐，查看更多