文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😊者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🙄首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没😡有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 ⭐Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP👍hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加🤗简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😅带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接😉命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。🚀 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🚀024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在❤️AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据🤩显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，⭐而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国⭐内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自😎的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🤯 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那😀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😍下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🙄这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😜刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”🥳和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🤯一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12😀0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho💯ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😎e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😡芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🔥万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🚀至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以🚀参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外😢的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple🤩 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😆产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc🌟h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原😴价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需❤️要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn💯sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😁%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时😘放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🚀Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😜人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价🤯卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首🔥发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么😜快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果🤗对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🙌在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😉去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😁店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🥳。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数😊码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202🚀3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目😆前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台🥳，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并🙌不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是🤗因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要💯自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把😘成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“🎉推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.👍A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🌟踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微😂软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业👍绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越🙄强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😆逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5🙄38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤔24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😅问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的😊硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的👏品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方😊面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro😉系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局😂，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同😴时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒⭐的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😂革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而😴言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤩，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP😊hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😁苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😀协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作🤔为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🔥带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹👍果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不⭐仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 😀 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🤔费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh🤩one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha😅tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果⭐AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型👏团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😴苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级😂智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😢的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🎉苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😘然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🚀025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6😊000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时🚀苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😆份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😜苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🥳楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🥳后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入🤯了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目😜的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😜——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😡的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🔥世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 🔥 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》🎉 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🔥“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成👍为下一个Intel》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 穆胜 文 | 穆胜 “人效”的全称是“人💯力资源效能”，对应的英文是“HR Efficiency”，而😂“Efficiency”，是投产比、效率的意思。这就产生了一👍个非常明显但鲜有人提及的问题——为什么不直译为“人力资源效率😆”，而要翻译为“人力资源效能”？ 我算是国内几个最早研🌟究“人力资源效能”的人，这里，我给出一个解释。 01 🤗主打防守的模式 人效是个投产比，分母是“人力资源投入”🌟，分子是“财务或业务产出”。从数学逻辑上看，要提升人效，显然😜有两种模式： 第一种模式主打防守，主张减少分母，即“降😘低人力资源投入”。 具体做法是，精简机构、压缩编制、裁🤗撤人员。考虑一般的企业里多多少少都有组织冗余，这样的做法显然😉是立竿见影。但问题是，一方面，这种做法不可持续，组织规模不可😅能无限缩小；另一方面，如果没有理解组织的运作机制，盲目压缩组😂织，很有可能导致业务流程和组织氛围被破坏，进而影响产出（分子😜），最终得不偿失。 事实上，大多企业就是在这条错误的道🔥路上“砥砺前行”。2015年左右，我为国内一家年营收千亿的企😍业担任人力资源顾问，当时我就为他们引入了最先进的人效管理理念😴。也就是说，很多现在才流行起来的概念，我在十年前就给他们讲过🌟了。当时现场的反馈很有意思，相当一部分HR认为：“穆老师，您💯这理念很好，但现实中，HR能够控制的只有分母，要提升人效，我❤️们只能动刀砍人、砍组织。” 道理我都讲透了，但他们看到🔥的只是分母，所以，人效管理的理念并没有在这家企业落地生根。不😜能不说，这是一种遗憾，规模如此庞大的企业，但凡找一两个试点，🤯尝试探索人效管理，形成成本端的竞争力和经营者的效能意识，他们🙌现在的江湖地位，就不会如此憋屈了。 02 主打进攻的模😜式 第二种模式是主打进攻，主张增加分子，即“增加财务或🤯业务产出”。 有一部分企业，的确能够只管业绩增长，不管🌟人力投入。甚至他们在人力资源投入上豪掷千金，还会被认为是“有😂格局”“有眼界”“战略性储备”。 说白了，如果业绩保持🤩高速增长，人力资源这点投入，还不是九牛一毛？老板们进而就可以😴上价值——“人才是最宝贵的资源，好的人才决定了企业的未来，找😢人才，不应该看价格。” 眼看着这些企业在人力资源投入上😎的“大手笔”，其他企业的HR就开始泛酸——“看看人家的老板，😢看看人家的企业，看看人家的HR！我们就没打过这么富裕的仗！”😆 其实，这种“全力进攻（分子），不管防守（分母）”逻辑⭐，还是因为企业有业绩增长的势能。老板们大可以把这种势能归结于😉自己在人才上的全力投入，甚至可以举出个别人才改变竞争格局的个🤩例，但说到底，这种势能还是来自于宏观经济和行业的红利，显然是🤯倒果为因嘛。但舆论就是慕强的，当你业绩好了，你说什么别人都会👍认为全是对的。 展开全文 我从来不相信那种豪掷投😍入，然后赌不确定性产出的投资模式，这种模式赌性太大，不靠谱。😡这就好比有的头部投资机构，宣传自己的理念是“投赛道”，也就是😘哪个赛道上出现机会的时候，就投这个赛道上几乎所有的头部项目。😉他们形容为，一把飞镖扔出去，总有一个落在靶盘上。但现实却在打🎉脸，经济红利期过去了，进入寒冬了，他们的这种投资模式就不灵了😍。所以，不要把“蒙对了”说得这么清丽脱俗嘛。 03 防😘守反击的模式 不考虑经济周期，人力资源的投资，也不能是⭐只管防守（分母）的“龟缩”；如果考虑现在是经济寒冬期，人力资🌟源的投资，就不能是只管进攻（分子）的“豪赌”。 进一步😎看，即使现在经济再回归上行期，依赖“豪赌”模式的HR们价值就👍会被认可，就有前途吗？显然也不是呀。他们所谓的专业成功，在老👏板和业务部门眼中，不过是蝇附马尾，企业要不要干掉HR，全凭老🌟板心情。 两种模式本质的问题，都是割裂了进攻（分子）与😡防守（分母）之间的关系。奉行两种模式的企业，都不清楚人力资源😆投入是如何产生业绩的，他们只能“抓一头”。 我主张的人⭐效管理，是防守反击的模式，是把有限的人力资源筹码进行合理配置🌟，最大程度确保企业的确定性增长。直观来说，即使一个企业人力资🤗源总投入不变，我认为，通过优化配置方式，也能明显提升人效。因😀为大多企业的人力资源配置方式，实在有点像是“蒙眼放筹码”“菜👍市场议价定编制”，造成的局部冗员那可不是一点点。把冗员挤出来🎉，放到一些真正需要人力投入的领域里，再辅以若干的人效赋能手段😊（选用育留等），业绩增长自然就来了。 如果考虑我的这种🔥理念，人力资源效能，应该就有两层意思：一是“效”，即效率；二😢是“能”，即产出。这个概念本身就有导向性，它表面是防守反击，❤️其实是一种精实增长的进攻理念，它坚信人力资源投入和业绩产出之⭐间的强联系，认为通过人力资源职能的各种工具能够推动经营。有没😆有发现？这个概念本身就是人力资源专业的革命，野心还挺大的！ 🙌 这样看来，中文博大精深，“人力资源效能”的翻译，实在是😜妙！返回搜狐，查看更多