文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 我对😢户晨风了解的不多，始于他创造的那两个惊世骇俗的词汇：“苹果人😆VS安卓人”。短短几个星期之内，以“苹果”指代高端、“安卓”😘指代中低端的说法，如同怒火燎原一般传遍了全网。用不着去刷户晨😅风本人的短视频账号，我也能在微博、知乎、小红书……上面，天天😉刷到网友对他的评价。当时有人预言，再这么发表群体性歧视言论，🙌被封只是时间问题；我表示赞成，只是我不知道他被封的这么快。另😎外，至今我们还不知道户晨风的被封到底是什么性质，毕竟他在各大🤗平台的账号尚未明确显示“封禁”。 户晨风这个人，莫名其😅妙地让我想起了多年前的一个微博小网红“菜市场经济学家”（后改😊名“财上海”“财宝宝”）。此人原创或二创了很多争议性极强的言😘论，根据我的记忆，援引如下： “京沪永远涨”。（注：不😆清楚是否其原创，如果是的话，太厉害了） “凡是🌟预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” “上海老😆克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这几年😡我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 😍 “京沪永远涨”。（注：不清楚是否其原创，如果是的话，太厉😊害了） “凡是预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” 🚀 “上海老克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这😂几年我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 可想😀而知，每当这种言论登场，总是会引发狂风暴雨一般的骂声，但这并🙄不妨碍他的粉丝像狂风暴雨一般增长。刚才我看了一下，“财宝宝”😅的微博账号仍有223万粉丝，只是影响力大不如前——并不是因为🚀大家讨厌他的言论，而是因为这几年房价确实大跌了，他却还在鼓吹😘“没买房的人不能嫁”“家里房子越多越是稳拿”，落后于当前版本🤯的幅度过大，失去了话题价值。 从第一印象看，“财宝宝”😴和户晨风的人设差异极大：前者自命为“上海老克勒”，妥妥的市场🌟经济受益者；后者自命为“从草根奋斗出来的成功人士”，虽然后期😀越来越炫富但仍不改所谓“草根”本色。然而，从这两个人身上，我🔥看到了惊人的一致性——制造歧视性话题，对人群实行赤裸裸的财富😡歧视，毫不掩饰对“卢瑟”（普通人）的藐视。“财宝宝”简单粗暴😀地把人群划分为“有房子的”和“没房子的”，手段不够高明，过气😀速度很快；而户晨风更富技巧地把人群划分为“苹果人”和“安卓人🙌”，更具技术含量和话题性，于是直接登上全网顶流宝座。 😂从理论上讲，户晨风不该红，当年的“财宝宝”也不该红啊？毕竟这😀个世界上大部分人是没钱的，没钱的人在他们眼里就该被踩，连一句⭐安慰或鼓励的话都轮不到，大家失心疯了去关注他们？可是恰恰相反😎，假若户晨风这次没翻车，我估计他成为全网年收入最高的大V之一🥳只是时间问题。我的朋友圈只有两三千人，可是其中关注他的人，何🙄止上百！这到底是怎么回事？下面是我的一点总结，未必正确，谨供😘参考： 展开全文 首先，在这个移动互联网和社交媒😡体的时代，你不需要取悦所有人，只需要团结一小撮基本盘就够了。😴不管在什么平台，拥有百万粉丝都堪称大V，拥有千万粉丝就堪称顶🤩流——而这仅仅是主流平台DAU的一小部分而已。只要你确定人群🎉当中有1-3%的人能被你稳定触达和打动，你就已经成功了，没必😉要把时间花在团结其他大多数人身上。换句话说，在这个时代，“不🔥被人讨厌”没有任何意义，只有“被人喜欢”才有意义。如果被95🚀%的人讨厌能换来被剩下的5%疯狂热爱，绝大部分KOL会毫不犹😆豫地做这个选择。 其次，绝大多数“普通人”真的那么讨厌🤩户晨风或“财宝宝”吗？我觉得恐怕有半数是真的讨厌，剩下半数未😍必。在上海有房的是少数，用苹果手机的是少数，每月交三五万所得😅税的更是少数；但是做不到的人照样会向往。尤其是年轻人，或者觉👍得自己还能奋斗的中年人，始终会对“成为上流社会一员”抱有幻想👏。面对货真价实的土豪，正常人会有三种态度：打土豪分田地，努力🚀进入土豪行列，以及彻底的吃瓜或无视。除了第一种受众不属于户晨😡风，后面两种都是可以争取的。所以，他的潜在基本盘规模远远比看😜起来更大。 再次，户晨风精准地掌握了短视频时代的传播精🥳髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分为“苹果😅人”和“安卓人”，从传播学角度看简直是一个天才的构想！遥想十🚀多年前，当“菜市场经济学家”开始鼓吹“京沪永远涨”时，这个短🥳短五字的口号也蕴藏了无穷的传播能量，一直传到2021年才真正💯破产。不管对于微博还是抖音来说，超过十个字的口号都缺乏传播价😍值。越短越响亮越好，引起争议就对了！ 当然了，户晨风所🎉营造的具体人设：底层出身、当过蓝领工人（甚至多次当不下去）、🙄依靠个人奋斗成为网红并跻身“上流社会”，也带着极强的感染力和👍鼓动性。如果这是计划好的，那是一个相当成功的剧本；如果是误打😆误撞经营出来的，那就是他运气极佳。大约十年前，社交网络最流行😂的人设是“比你出身好，比你聪明，真的还比你努力”（我还记得这⭐个标题最早是怎么出来的）；现在早就不流行了。哪怕是美国现任总😡统这种确实“出身好、聪明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一😅个粗俗的草根人士。互联网时代的版本更新速度过快，平均每两三年😉一次小版本更新，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就会被淘😜汰。能够屹立多年不倒的顶流无不善于自我更新，至于具体技巧就是🤗另一个话题了。 附带说一句，户晨风的影响力远远超出了社👍会底层、草根、年轻人等圈层。不止一个从事着高大上职业（例如互👏联网大厂或基金经理）的朋友主动对我提起他，主动看他的直播，并😉提出赞成或反对的评论。以户晨风为代表的所谓“社会向”网红，正🚀在非常扎实、潜移默化地影响着所谓白领精英阶层（其实是“伪精英😎”）的思想。或许自诩专业的白领仍会认为“我看户晨风纯粹就是玩🚀儿，工作当中不会受影响”——但是“苹果人VS安卓人”之类的思🙌想，正在深刻地浸透到他们做的PPT、写的研究报告、回的邮件当🔥中，可能连他们自己都没有意识到。 在这个时代，所谓“娱👏乐向”和“严肃向”内容之间的差异正在迅速消弭。所有内容都混在🙌一起了，所有表达都是娱乐表达，人们习惯于以娱乐性的方式学习“😂知识”、改造世界观。严格意义上的“学习”正在过时，大部分人只😀是假装自己还在以传统方式学习。如果有人觉得户晨风是自己的什么😘“人生导师”，我不会感到奇怪。尽管我对他的观点不敢苟同，但无😍论他被封多久，他都堪称一个自学成才的“沟通奇才”（注：中性词🤯），恐怕只有老罗和辛巴足以与其相提并论。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多