【钛媒体综合】9月22日下午，国务院新闻办举行发布会，介绍“🤗十四五”时期金融业发展成就。中国证监会主席吴清在会上共进行一😅席介绍、三次回答记者提问，从其四次发言中，可以窥见资本市场建😎设的全景图。 2025年是“十四五”规划收官之年，五年😆以来，资本市场砥砺前行，顶住压力，稳中提质，交出一份亮眼答卷😘： 今年8月，A股市场总市值首次突破100万亿元； 😅截至8月底，各类中长期资金合计持有A股流通市值约21.4万亿👍元，较“十三五”末增长32%； 外资持有A股市值3.4万亿😍元，269家企业境外上市，中国资本市场的“朋友圈”越来越大；🤩 A股科技板块市值占比已超1/4，明显高于银行、非银金融、🙌房地产行业市值合计占比； A股市场韧性和抗风险能力明显增强🚀，上证综指年化波动率15.9%，较“十三五”下降2.8个百分😍点； 上市公司五年分红、回购合计达10.6万亿元，相当于融🤗资额的2.07倍； 目前已有3家未盈利科创企业在重启科创板🥳第五套标准后完成注册，创业板第三套标准也迎来首单受理； 严⭐格出清“害群之马”“空壳僵尸”，“十四五”时期共207家公司😂平稳退市； 对财务造假、操纵市场、内幕交易等案件作出行政处😡罚2214份，罚没414亿元，较“十三五”分别增长58%和3😘0%； 交易所市场债券违约率保持在1%左右的较低水平，约7🙄000家僵尸私募机构出清，上百家伪金交所得到清理。 在😂回顾过去五年资本市场建设情况的同时，吴清也对下一步资本市场建💯设作出部署。他提到，将坚持稳中求进、以进促稳，以深化投融资综💯合改革为牵引，不断提升基础制度、市场功能、监管执法等各方面的🔥适应性、包容性，促进资源更加高效配置，让优质企业和各类资金更🤗好迸发活力、实现价值。具体路线包括以下四个方面： 路线😎一，增强多层次市场体系的适配性。以科创板、创业板“两创板”改😍革为抓手，推进发行上市、并购重组等制度改革，更大力度支持创新😜，更好支持不同行业、不同类型、不同阶段的优质企业通过资本市场🔥茁壮成长，这需要进一步提升制度包容性。 路线二，更好发🌟挥中长期资金“压舱石”“稳定器”作用。持续强化长周期考核，不🚀断提高跨境投融资便利度，吸引更多源头活水，努力让更多全球资本😂投资中国、共享成长。 路线三，持续提升上市公司质量和投🤩资价值。支持上市公司深耕主业、做精专业，强化董事、高管、控股🔥股东等“关键少数”责任，提升信息披露质量，持续涵养尊重投资者👏、回报投资者的股权文化，夯实市场“稳”和“活”的微观基础。 😀 路线四，提高监管的精准性、有效性。落实主责主业，依法从🥳严监管，突出打大、打恶、打重点，把该管的管好，同时坚持严而有🤩度、严而有效，进一步完善市场监管和风险防范机制，塑造既“放得😍活”又“管得住”的资本市场秩序，促进高质量发展。 钛媒🌟摘声： 当前90%的AI项目未能实现预期，70%的高管😎认为其效果不佳。问题核心在于许多企业仅把AI视作“工具”，而🥳非“合作伙伴”。必须重新定位AI与人的关系——AI可以是提供😉策略的“顾问”，也可以是鼓励执行的“教练”，但最终的决策者和🤗执行者，必须是人。AI不会取代CIO，但掌握人机协作的CIO🤗会取代你。 ——平安证券CIO 张朝晖 当前AI😎岗位需求量同比翻倍，但人岗适配契合的人才仅为20%，可谓“需😁求如瀑布，人才如水滴”。这种失衡不仅源于人才数量的短缺，更关😘键的是，仍有部分人被旧思维裹挟，无形中阻碍着这些“水滴”般的😎人才向前流动。整个行业的组织形态，正处在一种混沌又弥散的状态❤️里。企业应从“花钱买人才”转向“主动造人才”，从“AI人才消😆费者”转变为“AI人才生产者”。 ——科锐国际高级副总😘裁 曾诚 当前90%的AI项目未能实现预期，70%的高😴管认为其效果不佳。问题核心在于许多企业仅把AI视作“工具”，😜而非“合作伙伴”。必须重新定位AI与人的关系——AI可以是提👏供策略的“顾问”，也可以是鼓励执行的“教练”，但最终的决策者😁和执行者，必须是人。AI不会取代CIO，但掌握人机协作的CI🔥O会取代你。 ——平安证券CIO 张朝晖 展开全💯文 当前AI岗位需求量同比翻倍，但人岗适配契合的人才仅🤯为20%，可谓“需求如瀑布，人才如水滴”。这种失衡不仅源于人👍才数量的短缺，更关键的是，仍有部分人被旧思维裹挟，无形中阻碍🤔着这些“水滴”般的人才向前流动。整个行业的组织形态，正处在一😉种混沌又弥散的状态里。企业应从“花钱买人才”转向“主动造人才🤯”，从“AI人才消费者”转变为“AI人才生产者”。 —💯—科锐国际高级副总裁 曾诚 9月22日消息，跨境互联网😘券商富途证券、老虎证券进一步关闭了中国内地居民的开户通道。根😂据最新监管要求，富途证券开户条件有所变更，目前中国内地客户开😎户需持有海外永居身份证明。富途牛牛客服强调，现在公司正在进行😘系统升级，现阶段仅支持有中国香港或澳门身份证的客户开户；待系🥳统升级完成后，客户可使用内地身份证+海外永居身份证明进行开户😁。老虎证券客服也表示，应监管最新要求，公司调整了关于中国内地👍居民的开户政策，自上周开始不再接受中国内地居民通过提供境外工🎉作或生活相关证明文件开户，仅接受持有非中国内地身份证件的客户😴申请开户。 9月22日消息，DeepSeek-V3.1😎现已更新至DeepSeek-V3.1-Terminus版本。😴此次更新在保持模型原有能力的基础上，针对用户反馈的问题进行了🌟改进：缓解了中英文混杂、偶发异常字符等情况；进一步优化了Co❤️de Agent与Search Agent的表现。DeepS😡eek-V3.1-Terminus的输出效果相比前一版本更加🤯稳定。DeepSeek称，目前，官方App、网页端、小程序与🔥DeepSeek API模型均已同步更新为DeepSeek-👏V3.1-Terminus。 9月22日消息，白酒行业😴深度调整下，网传贵州茅台或下调今年业绩目标。对此，以投资者身👏份致电贵州茅台，公司证券部人士表示，目前公司未下调年度业绩目🤔标，上半年公司已按计划完成目标进度；如果公司要调整年度目标任👍务，会对外进行相应说明。据悉，贵州茅台2025年业绩目标为力😆争实现总营收同比增长约9%。 9月22日消息，针对巴菲🎉特旗下伯克希尔哈撒韦已清仓比亚迪股份的报道，比亚迪集团品牌及❤️公关处总经理李云飞发文回应称，2022年8月，伯克希尔开始陆😜续减持其于2008年购买的公司股票，去年6月其持股就已在5%😍以下了。股票投资，有买就有卖，这是很正常的事情。感谢芒格和巴😎菲特对比亚迪的认可，也感谢过去17年的投资、帮助和陪伴，为所🙄有的长期主义点赞。 9月22日，华侨城A盘中一度涨停，🙌截至当日收盘，报2.7元/股，上涨8%，成交额近12亿元。消🔥息面上，有市场传闻称华侨城将进行公司重组，这可能是华侨城A开😁盘后迅速涨停的“导火索”。不过，以投资者身份致电华侨城，接线🤗工作人员表示，对公司股票当天涨停表示“讶异”，另外公司重组属😘于重大事项，若有相关信息将发布公告，“现在我们没有收到相关的🙄信息。” 9月22日消息，从多个信源得到证实，今年7月👏获批筹建的招银金融资产投资有限公司（下称：招银AIC）的内部🌟招聘现启动，目前简历已经基本收集完毕，处于筛选阶段。该行正在🤔加紧推进筹备工作，争取年底前成立。招银AIC的新团队或主要来😊自子公司招银国际以及资产负债部、投资银行部等多个总行部门。 😢 9月22日消息，转转集团发布公告称，将逐渐关停旗下“自🤩由市场”业务，未来将全力聚焦二手“官方验”业务模式，并强调集🤔团其他业务线正常运转。据悉，二手“自由市场”业务目前在平台整⭐体GMV中所占比例已不足3%，转转决定从战略侧聚焦C2B2C💯核心业务，进一步推进二手消费的高质量发展。 9月22日😁消息，近日，“三通一达”（圆通速递、申通快递、中通快递、韵达😘股份）以及极兔速递五家公司的上海公司发布告客户书，内容均为：😢“为执行国家关于各行业‘反内卷式’竞争，杜绝低价扰乱市场秩序🤩的不当行为，持续为客户提供稳定的服务，回归良性发展，经研究决😅定，自2025年9月22日零时起，对上海区域所有用户的快递收😢件价格进行上调，请广大用户及时与属地网点询价确认。” 🙄国外企业： 9月22日消息，日前，有消息称OpenAI😂已与立讯精密等企业签署协议，共同打造一款消费级设备，立讯精密😜已获得至少一款设备的组装合同。对此传闻，立讯精密方面未予正面😡回应。不过有产业链人士证实，目前OpenAI已就具体项目与国🤯内供应链展开合作。 9月22日消息，甲骨文将该公司云基❤️础设施业务总裁克莱·马古伊克（Clay Magouyrk）和😅工业业务总裁迈克·西西里亚（Mike Sicilia）任命为😡联合首席执行官。该公司现任首席执行官萨弗拉·卡兹（Safra🎉 Catz）将担任公司董事会执行副总裁。 9月22日消😊息，阿布扎比技术创新研究所(TII)与英伟达宣布在阿联酋成立😂联合研究实验室，聚焦下一代AI模型和机器人平台的开发。TII😢首席执行官Najwa Aaraj表示，根据协议，研究所将能够⭐使用特定的边缘GPU芯片来推进包括机器人在内的研究方向。TI😊I目前正致力于人形机器人、四足机器人以及机械臂的研发。 🤗 9月22日消息，三井物产公司在官网宣布，伯克希尔·哈撒韦增😅持了该公司的股份，按表决权计算，持股比例超过10%。据悉，伯😡克希尔·哈撒韦公司的此次增持是通过其全资子公司美国国民保险公👍司进行的。一个月前，伯克希尔已将三菱商事持股比例提高至10.😉23%。 9月22日消息，据市场消息，由于供应紧张，三😀星对其DRAM和NAND闪存产品进行了大幅提价，部分产品提价😆幅度高至30%。这也使得三星成为继美光和闪迪之后，最新一家上🌟调内存和闪存产品价格的存储巨头。消息称，三星DRAM产品的涨🥳价幅度高达30%，NAND闪存产品的涨价幅度在5%-10%。😜受影响的DRAM产品包括LPDDR4X、LPDDR5和LPD😁DR5X内存产品，NAND闪存产品包括eMMC和UFC产品。😆据悉，三星此次提价的原因是供应紧张，而供应紧张是由于老款产品💯产量减少以及大型云企业需求增加造成的。 政策风向： 🔥 9月22日消息，中共中国证券监督管理委员会委员会发布关于❤️二十届中央第三轮巡视整改进展情况的通报。关于下一步工作打算提😉到，全面提升风险化解处置和监管执法能力。坚持投融资协调发展，😊深入推进公募基金改革，协同各方持续推动各类中长期资金入市和占🤩比提升，加强战略性力量储备和稳市机制建设。突出依法严惩、依责🙄严防，加快补齐上市公司、行业机构等法规制度短板，统筹扩大检查😜覆盖面和提升检查有效性，进一步提高违法违规线索发现能力，完善😀与相关部委、地方党委政府对第三方配合造假的综合惩戒协作机制，😅进一步健全“准入—持续监管—退出”全链条监管体系，更好发挥日😡常监管的修复纠正功能和稽查执法的重拳治理效能。出台更多保护投😴资者合法权益的硬招实招。 9月22日消息，中国人民银行😎行长潘功胜回应美联储降息时表示，中国货币政策坚持以我为主、兼😂顾内外平衡，往后看，我们将根据宏观经济运行情况和形势变化，综😜合应用多种货币政策工具保证流动性充裕。 9月22日消息😅，工业和信息化部等部门联合印发《钢铁行业稳增长工作方案（20🎉25—2026年）》，明确未来两年钢铁行业增加值年均增长目标😉设定在4%左右。该方案以“稳增长、防内卷”为核心，为中国钢铁😉行业的结构性调整与高质量发展指明实施路径。 《工作方案》提出😉，实施产能产量精准调控、推进钢铁企业分级分类管理，严禁新增产🤗能，引导资源要素向优势企业集聚，通过产量调控促进优胜劣汰，实🌟现供需动态平衡。专家表示，新方案确立的“设备更新”与“低碳转😅型”成为未来竞争的两大核心议题。根据方案，钢铁企业必须加速淘🌟汰落后设备，尤其是老旧高炉、转炉等限制性生产装备。同时，方案🤔明确要求，到2025年底，80%以上的钢铁产能完成超低排放改🤔造。 9月22日消息，国家体育总局近日发布《关于推动运🤔动促进健康事业高质量发展的指导意见》。《指导意见》提出，到2⭐030年基本建成政府主导、社会协同、全民共享的运动促进健康服😆务体系，运动促进健康工作在全国各省（区、市）普遍开展；实现科😁学理念更加普及、政策体系更加健全、服务内容更加多样、机构载体⭐更加完善、人才队伍更加充实、科技支撑更加充分、组织保障更加有👏力；人民群众健康水平和科学健身素养明显提升，科学运动逐渐成为👏群众自觉践行的健康生活方式。 9月22日消息，中央网信😊办近日印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·整治🚀恶意挑动负面情绪问题”专项行动。中央网信办有关负责人表示，本🤩次专项行动聚焦社交、短视频、直播等平台，全面排查话题、榜单、🤗推荐、弹幕、评论等重点环节，着力整治以下问题：借影视作品、脱🌟口秀、体育赛事等话题，鼓动“饭圈”粉丝群体恶意拉踩、攻击、谩😡骂或者组织批量举报投诉等行为；以“内幕消息”等方式，拼凑剪辑⭐或者利用矩阵账号炮制传播经济金融、社会民生、公共政策等谣言信😉息；通过炮制所谓热搜词、热门梗、表情包、语录段子等，过度自我😅矮化或者渲染颓丧消极负面情绪，引起跟风效仿；挑起网络暴力戾气❤️等。 股市行情： 9月22日消息，在两地监管机构😂的指导与支持下，香港交易所旗下的香港场外结算与中国外汇交易中😁心和上海清算所，联手在“北向互换通”下增加以一年期贷款市场报😁价利率（LPR1Y）为参考利率的利率互换合约。上述业务推出当🤔日，31家境内外机构积极参与，累计交易笔数为53笔，名义本金🥳规模达64.6亿元人民币。三方基础设施顺利组织完成首日的交易🔥、清算与结算，业务和系统运行正常平稳。 9月22日消息😘，武汉禾元生物科技股份有限公司在上交所网站披露招股意向书、发😎行安排及初步询价公告，正式启动发行工作，将成为科创成长层首家😢新发行企业。 9月22日消息，鼎信通讯公告称，公司股票👍连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，属于股票交😎易异常波动情形。公司与平头哥公司签署授权协议，平头哥公司仅将🙄其拥有的E801/E802/E803技术使用权授权给本公司，😴用于芯片自主研发。公司获得的授权技术仅用于自主研发的MCU芯🥳片，均为传统电力、安全领域产品，仅涉及公司电表、安防产品，与😡AI智能推理算力的芯片没有任何关联。除上述技术授权外，公司与👍平头哥公司不存在任何其他业务合作。公司目前还处在国家电网有限😡公司和南方电网有限责任公司市场禁入期间，敬请广大投资者注意投😁资风险。 9月22日消息，天普股份公告称，公司股票连续🥳14个交易日涨停，累计上涨279.73%，目前公司股价已严重😡偏离上市公司基本面，未来存在快速下跌的风险。收购方中昊芯英无🙌资产注入计划，中昊芯英自身现有资本证券化路径亦与本次收购上市😴公司无关。 9月22日消息，云南旅游发布股票交易异常波🥳动的公告，公司全资子公司文旅科技与浙江人形机器人创新中心有限🔥公司签署战略合作协议，但公司目前尚不具备机器人整机设计或生产🌟能力，该事项预计对公司当期损益不会产生重大影响，后期能否顺利⭐落地推进存在不确定性。 其他重要内容： 9月22😊日消息，外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会。在回答涉TikTo😁k问题时，郭嘉昆表示，中方在TikTok问题上的立场是清楚的😁，中国政府尊重企业意愿，乐见企业在符合市场规则基础上做好商业🤩谈判，达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方案。希望美方为中😴国企业到美国投资提供开放、公平、非歧视的营商环境。 9🌟月22日消息，中国人民银行行长潘功胜在国新办举行的“高质量完🤔成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上介绍，“十四五”期间，😉中国金融事业取得新的重大成就。截至今年6月末，中国银行业总资😢产近470万亿元，位居世界第一；股票、债券市场规模位居世界第🔥二；外汇储备规模连续20年位居世界第一。同时，中国在绿色金融😎、普惠金融、数字金融等方面走在世界前列，基本建成多渠道、广覆⭐盖、安全高效的人民币跨境支付清算网络，移动支付处于国际领先水😀平。 （综合自新华社、央视新闻、21财经、一财、澎湃新🎉闻等）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多