文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问这些😡年中国消费者最特殊的市场需求变化是什么？无疑就是各家奢侈品巨🔥头的市场变化了，原先各家免税店门口排长队，到如今散装奢侈品成😜潮流，这到底是怎么回事？我们又该怎么看这件事呢？ 中产🥳开始抢购散装奢侈品？ 据三联生活周刊的报道，对于年轻人🥳来说，在钱包最干净的年纪，碰上纸醉金迷的大牌奢侈品，很难能不😉在花花世界里净身出户。 为了弥补这份“心有余而余额不足🤩”的无力，有人一猛子扎进二手平台，誓要淘出一只打骨折的九九新❤️；有人预算实在不足，则全网搜罗起了平替；甚至有人去局子里捡漏😡，买法院拍卖的大牌奢侈品。 而最近，最抠门的年轻人，已👏经开始买“散装奢侈品”了。大家平时只知道山姆超市的东西，可以😜在网上买小分量的分装，如今谁能想到，奢侈品也能分装拼单了。 🤯 在社交媒体上，拼单散装奢侈品的帖子，正在成为最当红的流🚀量密码。“一个人买下一串正品的手链，就能拆出几十个吊坠，再发🤔帖让大家一起拼单，就能把奢侈品的价格砍到十分之一。” 😊这场散装奢侈品战役的重灾区，就是Tiffany的手链。“七千😍多一串的手链，拆成吊坠买，一个爱心吊坠只要三百块。自己回去串🤯成项链戴，就能直接复刻品牌同款的爱心项链。把奢侈品牌的品牌溢😊价，直接打到了谷底。” 散装奢侈品的高端拼单局，则是梵👏克雅宝的五花手链。“五个人拼一条，一人一个花，价格几千块，回😀家串成项链戴。而如果要买梵克雅宝的单花项链，一条就要两万三。🙌” 散装奢侈品，就这样成了流传于年轻人之间的“奢侈品破😆解版”。奢侈品牌们不会想到，自己费心营造出的品牌溢价，就这样⭐被年轻人们给打下去了。 奢侈品散装化到底意味着什么？ 🎉 面对着当前都市白领们抢购散装奢侈品的现象，我们到底该怎😊么看这件事呢？ 首先，消费升级带来了奢侈品消费的普及。👏这些年，伴随着中国经济的高速发展，消费升级已经持续推进，都市😁居民的生活水平显著提升，消费观念也发生了深刻变化。尤其是在一🎉线和新一线城市，以都市白领人群为主体的中产阶级逐渐壮大，其消🌟费行为不再仅仅满足于基本的衣食住行，而是更加注重品质、审美与🥳身份认同。在这一背景下，奢侈品消费早已不再是遥不可及的“高岭💯之花”，而是逐渐走入了更多人的日常生活。 尤其是年轻女😊性群体，购买一两件奢侈品，如一款经典款手袋、一条设计感十足的😅项链或一副精致耳环，已成为一种常态化的消费行为。这种趋势的背😉后，是社会整体财富积累的体现，也是个人对自我价值实现与生活仪🤔式感追求的外化，对于都市女性来说这是很正常的事情。 其😜次，奢侈品需求的差异化也日渐出现。在奢侈品消费日益普及的同时⭐，市场也呈现出多样化和差异化的发展趋势。消费者在追求高品质商😎品的同时，也开始更加理性地审视价格与价值的关系。于是，平替产🌟品应运而生，成为了市场上的新宠。平替，即平价替代品，通过模仿⭐奢侈品的设计风格和部分品质，以更为亲民的价格满足消费者对时尚🙄和品质的追求。但在众多平替产品中，散装奢侈品却独树一帜，展现😢出其独特的市场魅力。 展开全文 散装奢侈品的兴起😎，源于消费者对传统奢侈品品牌定价规律的洞察。以 Tiffan😡y 为例，单个的 heart tag 项链售价高达三千多元，😀而一串售价七千多元的手链上却串有 23 个同款吊坠，平均下来😡每个吊坠仅需三百多元。拆开来看，每个吊坠都是货真价实的 Ti😆ffany 正品，但其价格却与单独售卖时相差甚远。这种价格差😎异并非 Tiffany 所独有，不少奢侈品品牌都存在类似的定😎价策略。 这背后的原因，与奢侈品的品牌定位和营销策略密🙌切相关。奢侈品品牌往往通过限量供应、高端定位等方式，营造出产💯品的稀缺性和独特性，从而支撑其高昂的价格。而当这些产品以散装😀形式出现时，虽然失去了原有的包装和完整的品牌形象，但核心的产🤗品品质依然得以保留，消费者只需花费相对较少的金钱，就能拥有心⭐仪的奢侈品单品。 第三，散装奢侈品其实是以更低成本享受🌟奢侈品品牌溢价的过程。从奢侈品的本质来看，奢侈品销售的核心并😍非仅仅是产品本身，更多的是品牌溢价。品牌溢价是指产品在市场上😀的售价超出其生产成本的部分，这部分溢价主要源于品牌的知名度、😊美誉度、历史文化底蕴以及消费者对品牌的认同感等因素。 ⭐对于奢侈品品牌而言，品牌溢价是其利润的重要来源，也是其维持高🥳端定位和市场竞争力的关键。消费者购买奢侈品，很大程度上是为了🤔获得品牌所赋予的身份象征、社会地位和心理满足感。而散装奢侈品❤️的出现，打破了传统奢侈品品牌的定价壁垒，让消费者能够以更低的🚀成本获得品牌所带来的部分价值。 第四，散装奢侈品更符合😎悦己消费的需求。从消费者心理的角度来看，当前消费者越来越追求😂悦己消费。在快节奏的现代生活中，人们更加关注自身的感受和需求😆，愿意为能够给自己带来愉悦和满足感的事物买单。花小钱给自己更⭐多的体验与享受，已成为当下消费的主流趋势。散装奢侈品的出现，😎恰好迎合了这一消费心理。消费者可以用相对较少的资金，拥有多个🙄不同品牌的奢侈品单品，丰富自己的生活体验，满足自己对时尚和品⭐质的追求。这种消费方式不仅让消费者感受到了购物的乐趣，还在一😡定程度上缓解了生活压力，提升了生活品质。 此外，社交媒😊体的发展也在一定程度上推动了散装奢侈品的流行。在社交媒体时代😡，信息传播迅速，消费者之间的互动和交流更加频繁。人们乐于在社❤️交媒体上分享自己的生活点滴，包括购买的各类商品。散装奢侈品因🤔其独特的性价比优势和个性化特点，成为了社交媒体上的热门话题。😂消费者通过分享自己购买的散装奢侈品，展示自己的时尚品味和独特😂个性，同时也吸引了更多人对散装奢侈品的关注和兴趣。这种口碑传😘播和社交效应，进一步扩大了散装奢侈品的市场影响力。 从😡长期来看，这种现象将对整个奢侈品市场产生深远的影响。传统的奢😍侈品定价模式可能会受到冲击并逐渐被打破。随着消费者对价格敏感👏度的提高和对性价比的追求，奢侈品品牌将面临更大的竞争压力。为👏了适应市场变化，它们可能需要重新审视自己的定价策略、产品设计🥳以及营销方式，只是怎么做还是考验着各家奢侈品巨头们。返回搜狐🤩，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

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保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

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智通财经APP获悉，摩根士丹利表示，iPhone 17系列的💯早期交货时间与去年同期相比持平或略有延长，该行维持对苹果(A😉APL.US)“增持”评级，目标价240美元。 大摩指😉出，iPhone 17系列初期供应状况优于去年，同时早期交货😅时间与去年同期相比持平或略有延长，表明iPhone 17的早🙌期需求可能同比增长。这一积极信号与市场对2026财年iPho😊ne出货量持平的预期形成对比，为苹果公司带来了乐观前景。 🤩 该行的数据显示，iPhone 17系列在开始预订后的4天🙌内(截至9月16日)，其交货时间在全球多数主要市场均呈现同比🌟持平或上升的趋势。具体来看： iPhone 17 Pr😎o Max：在美国的交货时间为22.5天，国际平均为24天，😢较预订开始时的19.4天显著延长。与国际市场相比，其交货时间😂同比增加1.2天。 iPhone 17 Pro：在美国👏为14.2天，国际平均为18.1天，同比缩短2天，但国际市场😡仍增长2天。 iPhone Air：在美国为6.7天，😴国际平均为7.9天，同比缩短3天(与iPhone 16 Pl😅us相比)，且在中国市场尚未上市。 iPhone 17👏标准版：表现最为突出，在美国交货时间为15.5天，国际平均为🚀19天，同比延长6.5天和9天。中国市场的交货时间达到30.🎉5天，创下两年来的最高记录。 这些数据表明，iPhon🤩e 17的需求整体强劲，尤其是基础型号和Pro Max型号。🤔报告强调，早期供应状况优于去年，主要得益于生产良率的提升和印😎度工厂产能的扩大——苹果首次在印度同时生产和发货所有新机型。😊 大摩报告通过实地调研发现，当前用户的升级动机主要源于😎替换老旧设备。iPhone的平均更换周期约为5年，这意味着i🌟Phone 12用户（上一次“超级周期”的群体）成为今年的自😢然升级者。 大摩预计，苹果2026财年收入将增长6.5💯%，其中iPhone收入增长5.5%，服务收入增长12%。毛😴利率稳定在46.9%左右，每股收益达8.00美元。看涨情景下😢，iPhone更换周期加速可能推动收入和每股收益更高增长；看🔥跌情景则假设需求疲软和关税压力导致增长放缓。返回搜狐，查看更🌟多