文 | 沈素明 文 | 沈素明 海拔5500米的🤗西藏高原，夜色如墨，稀薄的空气里突然炸开一朵烟花。金红色的光⭐焰在雪峰与苍穹之间攀升，像一条被驯服的龙，朝着天空张开鳞爪—🌟—这是始祖鸟与艺术家蔡国强合作的《升龙》高空烟花秀，官方通稿😁里写着“以东方美学致敬自然”。但24小时后，这场耗资数百万的🤩“环保艺术展”就成了始祖鸟品牌绿色人设的火葬场：环保组织痛斥🥳“高寒生态脆弱区岂容化学污染”，消费者翻出购物记录质问“穿始😀祖鸟等于支持破坏自然”，连海外社交平台上都流传着“双标致歉”😴的截图——海外版说“调整工作方式”，中文版却强调“不可抗力”😅。 这哪是一次简单的公关危机？当始祖鸟的环保宣言与高原😁烟花同时炸裂，我们看到的不仅是一个品牌的翻车，更是整个高端户🔥外行业“绿色营销”的虚伪的冰山一角：当环保被包装成溢价工具，😊当生态责任异化为营销噱头，消费者支付的从来不是对自然的敬意，😂而是被精心设计的绿色溢价。 从环保先锋到生态破坏者的2😆4小时：品牌绿色人设的三重崩塌 9月19日傍晚的烟花秀😴，原本该是始祖鸟“专业户外”形象的巅峰注脚。官网首页至今挂着😅那句掷地有声的承诺：“可持续发展是我们的核心价值”；线下门店😢的玻璃幕墙上，“与自然和谐共生”的标语被擦得锃亮；就连产品吊👍牌上都印着“环保工艺”的小字——这些话术构建了一个完美的叙事😎：始祖鸟不仅是户外装备的王者，更是地球的守护者。 可现💯实给了辛辣的解构。 营销话术与现实行为的落差，像极了在😴高原上转瞬即逝的烟花。官方宣称“可持续发展”，却在世界屋脊—😊—全球生物多样性最脆弱的区域之一——用化学烟花制造视觉奇观。🙄环保专家指出，高海拔地区大气环流缓慢，烟花燃烧产生的重金属颗😀粒（如锶、钡）和残留火药可能附着在冰川表面，随融水进入河流，🥳威胁下游生态。更讽刺的是，始祖鸟的核心客群正是那些自称“敬畏😴自然”的户外爱好者，他们背着轻量化帐篷穿越雨林，却要为了一场😉商业表演的“艺术环保”鼓掌。 产品定位与质量现实的撕裂😜，则藏在消费者的购物车里。 始祖鸟冲锋衣均价5000元😅，号称“用航空级面料抵御极地风暴”，但黑猫投诉平台上3042😜条记录揭示的是：有人花3800元买的徒步鞋穿三次就开胶，有人😢花6200元购入的羽绒外套洗两次就起球，更有甚者发现衣服上的😊“始祖鸟”LOGO洗到第三次就脱落。这些被称作“户外界爱马仕😉”的产品，用高价贩卖的是“专业感”，而非真正的耐用性——毕竟😂，一个真正以“与自然和谐共生”为使命的品牌，难道不该先确保自🤔己的产品能陪伴消费者经历多次真实探险，而不是沦为衣柜里的“一😉次性奢侈品”？ 全球形象与双标公关的对照，更暴露了品牌😀骨子里的功利性。 事件发酵后，始祖鸟海外社交媒体致歉信🤔写着“We will adjust our working 😴methods”（我们将调整工作方式），承认错误的态度虽迟但😅明确；但中文版声明却话锋一转，强调“因当地突发气象条件导致烟🌟花燃放效果超出预期”，把责任推给“不可抗力”。这种“海内外双👍标”的操作，本质上是对消费者的心理操控：海外市场看重透明与责❤️任，就用“调整”暗示改进；国内市场更易被“意外”安抚，就把环😂保事故轻描淡写成“天气问题”。可消费者不是傻子——当品牌用不🤩同标准对待同一群人时，所谓的“环保承诺”早就成了选择性使用的🤩遮羞布。 展开全文 这三重崩塌像尖刀，刺破了始祖🎉鸟精心编织的绿色神话，显形了整个高端户外行业的集体焦虑：当环😉保成为流量密码，当“可持续”变成溢价标签，品牌们究竟是在保护😍自然，还是在保护自己的钱包？ 绿色营销的收割机制：如何🤯用环保概念掏空消费者钱包 始祖鸟的烟花秀不是偶然的失误🚀，而是行业“绿色营销”套路的集中爆发。这套机制经过多年打磨，😀早已形成了一套精密的“收割四步法”。 第一步 概念包装😎： 把普通功能环保化。你以为“防水面料”是化学涂层？不💯，始祖鸟告诉你这是“可持续防水技术”；你觉得“鹅绒填充”是保❤️暖材料？品牌会强调这是“负责任羽绒标准（RDS）认证”。这些😡听起来高大上的术语，本质上只是对基础功能的重新命名。数据显示👏，一件普通冲锋衣的防水处理成本约50元，贴上“环保防水”标签🌟后，售价能涨到200元；而所谓“负责任羽绒”，不过要求供应商🔥遵守基本的动物福利（如禁止活拔毛），但认证费用最终全转嫁到了👏消费者身上——一件基础款羽绒服，因为多了这个认证，价格直接翻😴了三倍。 第二步 情感绑架： 把消费行为道德化。🌟“选择始祖鸟就是选择保护地球”“真正的户外人都懂环保的价值”😘——这些话术将“购买高端户外装备”与“道德高尚”强行绑定。更🤩隐蔽的是制造焦虑：“不买环保产品就是破坏自然”“你的每一次消🙄费都在决定地球的未来”。于是，消费者陷入两难：要么为“环保”💯支付高额溢价，要么被贴上“不负责”的标签。可问题是，当品牌自😢己都在高原放烟花时，这种道德绑架还站得住脚吗？ 第三步😆 认证游戏： 用复杂标准混淆消费者。bluesign®❤️认证、OEKO-TEX标准、RDS羽绒标准……这些字母组合的❤️认证体系，听起来专业得让人不敢质疑。但很少有人知道，大部分认😅证的门槛并不高（比如RDS只要求羽绒来源合法，不限制养殖密度🤔），而品牌只需支付一笔认证费就能拿到“环保通行证”。更讽刺的😎是，消费者往往只记住了“有认证=环保”，却从不深究认证背后的❤️具体含义——就像始祖鸟的“环保工艺”吊牌，消费者以为它代表低💯污染生产，实际上可能只是指“使用了某种可回收包装”。 😎第四步 危机转移： 出事时的甩锅艺术。这次事件中，始祖💯鸟的“海内外双标致歉”就是典型操作：面对海外成熟的环保消费者🤯，品牌选择承认“工作方式需要调整”；但对国内更注重“面子”的💯消费者，则用“不可抗力”淡化责任。这种“看人下菜碟”的危机公🌟关，本质上是在维护品牌的商业利益——毕竟，承认错误可能导致销😍量下滑，而甩锅给“意外”至少能保住短期市场份额。 这套🤯机制的核心，是把环保变成一种“可交易的道德符号”：品牌用几张😍认证证书和几句漂亮话，就让消费者心甘情愿地为“环保幻觉”支付🤔40%的溢价。可当烟花在高原炸开的那一刻，所有伪装都被撕得粉😴碎。 高端户外的环保悖论：为了亲近自然，在加速破坏自然😎 更荒诞的是，整个高端户外行业正陷入无法自洽的矛盾——⭐越是标榜“亲近自然”，越是在加速自然的破坏。 首先 生🤯产悖论： 所谓“环保材料”，生产过程本身就不环保。始祖😀鸟引以为傲的“可持续面料”，需要经过数十道化学处理工序（包括😆漂白、染色、防水涂层），这些工序产生的废水含有大量有机溶剂和😊重金属；所谓的“无氟防水涂层”，虽然减少了PFOA（全氟辛酸🎉）的使用，但替代品的生产能耗反而更高。环保专家算过一笔账：一😎件“环保冲锋衣”的全生命周期碳排放（从原料生产到运输销售），🙌比普通冲锋衣仅低15%-20%，但售价却高出300%。 😎 其次 消费悖论： 户外装备的过度消费，本身就是对自然💯的掠夺。调查显示，平均每个户外爱好者拥有3.2件冲锋衣，其中👏85%的产品每年使用次数不足10次；更有甚者为了“搭配不同场💯景”，每季都会购买新款装备。这些被闲置在衣柜里的“环保装备”🚀，最终大多被填埋或焚烧——可降解面料需要数十年才能分解，而合👏成纤维（如聚酯纤维）燃烧时会产生有毒气体。更讽刺的是，消费者👍以为“买环保产品”就是在保护自然，却忽略了“少买一件”才是更😉直接的环保行动。 最后 品牌悖论： 商业利益与环😍保责任的天然冲突。户外品牌的生存逻辑是“不断推新品刺激消费”🌟，因为只有新品才能维持65%的高毛利率（其中“环保溢价”占2🙌5%）。但真正的环保理念应该是“够用就好，减少消费”。当品牌😂一边喊着“保护地球”，一边每季度推出限量款冲锋衣（售价高达8❤️000元）时，所谓的“环保责任”早就成了营销话术的遮羞布。 👏 数据显示，户外服装行业年增长率达15%，但可回收率不足⭐3%；消费者为“环保概念”多支付的平均费用达40%，但这些钱😅并没有真正用于环境保护，而是变成了品牌的净利润。这就是高端户😢外的终极悖论：我们越努力“亲近自然”，自然离我们越远。 😅 真假环保的判别标准：什么是品牌真正的责任？ 真正的环😉保品牌，首先要有行为一致性。 Patagonia就是最🌟好的例子：它曾在美国黑五购物季打出“别买我们的产品”的广告，😂鼓励消费者修复旧衣而非购买新品；它的供应链碳足迹数据全部公开😂，甚至连工厂的水电消耗都精确到每件产品；它甚至将公司98%的😉股权捐赠给环保组织，确保商业决策永远服务于生态目标。反观始祖😀鸟，一边在官网宣传“可持续发展”，一边在高原放烟花，这种“说👏一套做一套”的行为，本质上是对消费者的欺骗。 其次，真👏环保需要透明度。 真正的环保品牌不会用“认证标志”糊弄🌟消费者，而是会详细公布每一件产品的碳足迹、水资源消耗、原材料😎来源。比如，巴塔哥尼亚会标注“这件羽绒服的羽绒来自符合RDS😍标准的供应商，生产过程中耗电相当于3盏LED灯工作一天”；而😎始祖鸟的“环保工艺”吊牌上，你只能看到模糊的“可持续”三个字😴，具体数据？不存在的。 更重要的是商业模式：真环保品牌😊会通过延长产品寿命来减少消费，而不是刺激消费。 Pat😁agonia提供终身免费维修服务，鼓励消费者“修好再穿”；它🌟甚至推出了“Worn Wear”（穿旧的）二手交易平台，让旧😅装备获得二次生命。反观始祖鸟，维修点稀缺（国内仅个别城市有授😜权服务），维修费用高昂（换一个拉链可能要500元），本质上是🎉在逼迫消费者“坏了就买新的”。 最后，危机处理态度是试🌟金石。 当出现问题时，真环保品牌会第一时间承认错误并制😊定整改计划（比如Patagonia曾因供应链污染公开道歉并关😅闭涉事工厂）；而伪环保品牌则会玩“双标公关”（如始祖鸟的中外🙌致歉差异），甚至甩锅给“不可抗力”。 消费者觉醒的行动😅指南：如何避免被绿色营销收割？ 看清了绿色营销的套路，😴我们更需要学会保护自己。以下是四重甄别机制，帮你避开“环保陷😆阱”： 数据甄别：要数据，不要概念。 下次看到“😎可持续”“环保”标签时，别急着下单——先问一句：“具体的碳排🙌放数据是多少？面料生产用了多少水？有没有公开的供应链审计报告😘？”如果品牌只给认证标志却不给具体数据，大概率是在忽悠。 😘 行为甄别：看实际行为，不听营销话术。 观察品牌在环🎉保事件中的真实表现：出问题时是主动召回并赔偿，还是用“不可抗😀力”推卸责任？是否真的在减少生产浪费（比如提供维修服务），还😅是不断推出新款刺激消费？ 价格甄别：拒绝为虚假环保买单🙌。 对比传统产品与“环保产品”的实际差异——如果一件普😉通冲锋衣和“环保冲锋衣”的功能几乎一样，但后者贵了3000元⭐，那多出来的钱很可能只是“营销溢价”。 替代甄别：寻找🙌真正环保的选择。 支持二手装备（比如Patagonia😢的Worn Wear平台）、选择本地生产的品牌（减少运输碳排🙄放）、优先购买经典款（减少过度消费）。记住：少买一件，比买十⭐件“环保产品”更能保护地球。 重塑品牌环保的真实标准：😎让环保回归真实，让消费回归理性 始祖鸟的烟花秀，炸碎的😅不仅是一座雪峰的宁静，更是一个行业的虚假繁荣。当环保不再是品🥳牌的责任，而成了收割消费者的工具时，我们需要的不是更多的“绿🌟色概念”，而是从三个维度回归环保本质： 从概念回到行为😢： 环保不是挂在嘴边的口号，而是每一件产品的生产流程、🤯每一次危机的处理态度、每一个消费者的真实体验。品牌必须明白：👍消费者购买的不是“环保标签”，而是品牌对自然的敬畏之心。 😆 从溢价回到价值： 真正的环保创新应该降低成本、延长😍寿命，而不是提高售价、刺激消费。一件能用十年的经典冲锋衣，比🙌十件只能穿一次的“限量环保款”更有价值；一个公开供应链数据的😂品牌，比一个只会打广告的品牌更值得信赖。 从营销回到责❤️任： 环保不是品牌的营销卖点，而是企业的基本义务。就像🚀一个人不会因为“每天呼吸空气”而标榜自己是“空气净化英雄”，🤔品牌也不该因为“生产户外装备”就自封为“地球守护者”。环保是😢底线，不是勋章。 海拔5500米的烟花早已消散，但这场⭐绿色谎言的余波才刚刚开始。 当我们下次拿起一件标着“环😴保”的户外装备时，或许该多问一句：这真的是为了自然，还是为了🤩钱包？ 毕竟，真正的环保，从来不需要烟花来证明。返回搜😉狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

“吃瓜吃到自己买的基金身上。” 近期，港股创新药企业药💯捷安康股价出现大幅波动，引发市场广泛关注，而由于药捷安康被“🎉悄然”纳入了包括国证港股通创新药指数在内的多只指数，导致相关😁ETF被动买入，更是引发了众多投资者在社交平台上声讨。 😜 这一极端个案不仅让众多基民“踩雷”，更将指数编制规则的潜在😊漏洞与ETF规模扩张带来的“双刃剑”效应，再次推至聚光灯下。🙄 ETF“踩雷”药捷安康 公开资料显示，药捷安康🌟于2025年6月23日在港股上市，是一家以临床需求为导向、处🤩于注册临床阶段的生物制药公司，专注于发现及开发肿瘤、炎症及心🌟脏代谢疾病小分子创新疗法。 上市近三个月以来，药捷安康🎉的股价一直处于小幅上涨的态势，直到9月8日被纳入港股通，同时😆被纳入恒生综合指数、恒生综合中小型股指数、恒生医疗保健指数、🌟恒生创新药指数等9只恒生系列指数，短期内形成集中买盘，开启了🎉“狂飙”模式。 Wind数据显示，自9月8日药捷安康被😎调入港股通标的以来，南向资金持续加码，截至9月15日净买入3🚀06.25万股，公司股价在9月12日上涨77.09%，9月1😜5日更是大涨115.58%，令人咋舌。 但到了9月16💯日，药捷安康突然上演高台跳水，其股价虽然早盘一度大涨63%，🚀但下午便断崖下跌，截至收盘下跌53.73%，股价从679.5😜港元/股掉落至192港元/股，堪比“过山车”。 这一巨😁幅波动引起了众多投资者关注，于是，有投资者发现，自9月15日😢起，药捷安康“悄然”出现在了多只跟踪国证港股创新药指数的ET😊F的申赎清单中。 这主要是因为9月15日，国证港股通创😂新药指数实施了季度定期调整，药捷安康被纳入成份股。以同类产品👍中最大的港股通创新药ETF为例，9月15日，该ETF买入药捷😅安康300万股，按前一个交易日收盘价计算对应金额约5.78亿⭐港元，占基金净值比约2.62%。国证指数公司信息显示，全市场🌟共有5只ETF跟踪国证港股通创新药指数，合计规模约359.6🙄3亿元，以2.62%占比来计算，ETF被动买入金额约9.4亿🔥元。 但在刚刚纳入指数成份股，药捷安康便遭遇巨幅回调，⭐不少投资者感叹“躺着也中枪”。 9月17日，药捷安康股⭐价有所回升，截至收盘上涨8.96%，但距离最高点仍然有近70😉%的回调。 指数调整与编制方法存在漏洞 在“踩雷🙌”药捷安康的背后，此次国证港股通创新药指数的样本调整与编制方🤩法也备受争议。 首先，按照该指数的样本股调整规定，国证😂港股通创新药指数实施季度定期调整，于每年 3 月、6 月、9🤩 月和12 月的第二个星期五的下一个交易日实施，即9月15日⭐正式实施今年三季度的定期调整。 但对于此次调整，国证指😁数公司并未提前发布公告，使得很多普通投资者不知道药捷安康已经😢被纳入国证港股通创新药指数，且截至发稿前，国证指数中心官网上🌟的国证港股通创新药指数样本详情中，依然没有药捷安康的身影。 🤔 展开全文 “很多投资者买ETF是因为其持仓透明，😍但指数公司和基金公司均未及时向公众投资者告知指数调整细节，一😁定程度上损害了投资者的知情权。”有基金评价人士向券商中国记者😡表示。 其次，根据国证港股通创新药指数编制方案，该指数🌟的选样空间需要满足具备互联互通标的资格；公司近一年无重大违规👏、财务报告无重大问题；公司最近一年经营无异常、无重大亏损；考😴察期内股价无异常波动等要求。选样方法分为两步，首先，剔除选样😍空间内最近一年日均成交金额低于1000万港元的股票；然后，对😂选样空间剩余股票按照最近一年日均总市值从高到低排序，选取前 😡50 只股票作为指数样本股，样本数量不足时按实际数量纳入。 😢 “这个指数的编制方法有一些漏洞，首先，药捷安康上市不足😎3个月，其实并不完全满足上述要求中关于‘近一年日均成交金额’😴的要求；其次，这个指数的选样方法也相对简单，没有考虑流通股占🤔比等细节，而药捷安康恰恰是因为流通盘小、流动性不足引发股价大🌟幅波动。”有基金评价人士向券商中国记者表示。 Wind😂数据显示，药捷安康总股本3.97亿股，IPO发售1528万股😴，其中979万股被基石投资者锁定，实际可交易股份仅549万股🌟，占比1.38%。 被动资金频频显威 这并不是E😘TF影响个股波动的首例，随着ETF的规模突破5万亿大关，持股🙄市值也超越主动基金，被动资金已经成为影响市场走向的一股强大力😍量。 特别是9月以来，众多指数集体迎来季度定期调整，E😘TF机制驱动下的被动买入卖出力量更是时常影响市场波动。 🤯 比如，9月15日，科创50、科创芯片、科创AI、科创成长等💯多只科创板指数也迎来季度调整。按照指数编制规则，单个成份股权🥳重不得超过10%，而寒武纪在上述指数中的权重普遍超过指数规定💯的10%上限，带来大量被动资金随之调仓。 Wind数据💯显示，跟踪科创50的ETF规模约1740亿元，若要将寒武纪的🤗权重从15.42%降至10%，将导致这些科创50ETF被动减😁持寒武纪的股票约94亿元。如果再叠加科创芯片、科创AI、科创🔥成长等指数的调整，寒武纪的权重下调或将引起相关指数基金被动卖😡出寒武纪近200亿元的规模，占到寒武纪日成交额的六七成。 👍 “为了避免过度集中抛售，我们会在指数调整公告发布后就慢慢😀调仓，但仍然难免会对股价造成影响。”上述基金经理表示。Win🤩d数据显示，从8月29日指数调整公告发布，至9月15日正式调😡整，寒武纪股价回调了9.31%。 瑞银中国非银金融研究😎团队表示，ETF规模扩张往往会增强市场的流动性，但随着ETF🤔规模进一步增长，纳入和剔除成份股所带来的短期股价波动受被动资👍金进出的影响或将加剧。 华安证券金融工程团队也认为，E🤗TF持有量更多的股票比其他类似的证券更具波动性，且ETF交易❤️产生的波动性至少在短期内是一种不可分散的风险来源，因为指数化😘可能导致资产收益和流动性的更大协同变动。 责编：杨喻程⭐ 排版：刘珺宇 校 对：赵燕 违法和不良信🙌息举报电话：0755-83514034 邮箱：bwb@😎stcn.com返回搜狐，查看更多