文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😜”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🤔语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😂。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😢当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😀品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🤔淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😀说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🤗=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得👍好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚💯至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🤔”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 🌟我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们👍业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品🥳牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种⭐理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙄比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🔥就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”🥳，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😂大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😅就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😎天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这⭐里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤗解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😡、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟😡意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🙌品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😆一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😘 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🙌做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如😀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”👏就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🤔哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎😁这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😅关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😜模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😘VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😅坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🚀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🙌念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😁欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🤔念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，😡帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🤩外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 🥳 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品😜牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😘 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😊牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐😜一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😡经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😀看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大🤗力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜😢投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🤯那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😍第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对😂自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😜索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😎场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😂作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😢调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😍顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看👏清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😆你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形😘式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤯、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主👏呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😜能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 🎉 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🥳品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🌟碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是🙄唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买👏产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😆作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买👍，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 🔥这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🌟果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😅围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将😜会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😢），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG⭐C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤔果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😅营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少😎可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🔥才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率❤️】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😆 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤯用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🎉 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😡企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😘容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😡势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件🤯事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😴，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤗先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管🤩理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🎉数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😴业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本😅，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😊简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😆清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，🤯查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

随着短剧市场的迅猛发展，一批优秀的短剧女演员崭露头角，她们以精湛的演技、独特的魅力赢得了观众的喜爱与追捧。9月10日，经过网友们的热烈评选和业内人士的综合考量，2025年度中国十大短剧女神榜单正式出炉，引发了广泛关注和讨论。 余茵，凭借《好一个乖乖女》中“双面千金”的惊艳演绎走红，堪称2025年短剧行业现象级人物。毕业于燕京理工学校的她并非科班出身，却凭借极具感染力的“眼技”征服观众，剧中从柔弱小白花切换成黑化复仇者的眼神转变片段，在抖音引发百万级二创。其经纪团队透露，余茵选片注重角色人格弧光，避免同质化甜宠人设 ，展现出前瞻性的演艺规划。 徐艺真，这位毕业于浙江传媒学院表演系的女演员，是当之无愧的“短剧女王”。她与孙樾的CP组合曾风靡短剧圈，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》更是创下24小时充值破1200万的惊人记录。徐艺真演技细腻多变，无论是古装剧还是现代剧，搞笑角色还是深情角色，都能驾驭得游刃有余，深受观众喜爱 。 王格格，被称作“短剧界劳模”，全年高强度驻扎剧组。土木工程专业出身的她将工程思维融入表演，开拍前绘制人物关系脑图、标注情绪爆发节点。她的作品众多，如《玫瑰冠冕》《厉总的新婚罪妻》等，戏路宽广，能轻松驾驭豪门千金、职场精英等多种角色，抖音账号粉丝转化率高达22%，远超行业均值 。 马秋元，短剧圈公认的“甜妹天花板”，哭戏感染力十足。西安工业大学经济学专业背景赋予她独特的理性思维，使其在表演中展现出天然的松弛感。在《咬清梨》中，她塑造的商战女强人打破了短剧女主“傻白甜”的窠臼，与张集骏组成的CP深入人心，代表作品还有《大叔乖乖宠我2》《痴傻千金三叔宠我入骨》等 。 姜十七，坐拥3000万抖音粉丝，从短视频创作者成功转型短剧演员，被观众称为“短剧界的周冬雨”。她的表演风格独特，能精准把握角色特点，代表作品有《契约成婚》《霸道少爷爱上我》等，在短剧中展现出了强大的表演实力 。 赵夕汐毕业于北京舞蹈学院，从古典舞者转型为演员。她擅长将舞蹈功底融入表演，古装短剧中身段轻盈，现代剧里气场全开，被观众称为“短剧界的张曼玉”。在《爱在黎明前降落》中，她设计的“暴风哭泣”镜头——眼眶通红却不让泪水滑落的微表情控制，被观众称为“破碎感美学天花板” 。 滕泽文模特出身，因在短剧中饰演敢爱敢恨的“后妈”爆红，2025年转型制片，参与监制短剧《野蔷薇不低头》，被业内视为“短剧版赵丽颖”。她在表演中展现出的自信与魅力，以及对角色的深刻理解，让观众印象深刻 。 李佳桐，中国内地女演员，2005年6月1日出生于吉林长春，身高169，体重44公斤，就读北京服装学院表演专业，曾赴英国伦敦音乐与戏剧艺术学院公费交流学习，2021年11月作为“美食品鉴官”参与中央电视台《厨王争霸》节目录制，2021年12月作为嘉宾参与中央电视台《我要上春晚》节目录制，参演电视剧《玫瑰的故事》，在网剧《山神》饰演白陶 ，参演《再见倾心》《女侠请留步》《渣总别追，大小姐辞职了》《女政协委员》《爱的疗愈之约》《龙宝上洛》《我的闪婚老公竟是闺蜜大哥》《陛下克妻 掌公主嫁到》《恃宠!佛子叔叔又在哄小娇妻》等多部短剧，并在第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华《遗梦》担任女主。 杨咩咩以“纯欲萝莉”形象走红，与于龙组成的“最萌身高差CP”屡屡出圈。她的代表作品有《世界对我温柔以待》《秦爷的小哑巴》等，在剧中的自然表演和可爱形象吸引了众多粉丝 。 刘念最初是以AKB48 Team SH一期生身份出道，后来转型成为演员。她出演的《初夏的甜蜜约定》《亲爱的宋小姐》等短剧，凭借俏皮可爱的面容和元气满满的青春活力形象深受观众喜爱，在短剧领域逐渐崭露头角 。 这十位短剧女神在各自的作品中展现出了非凡的演技和独特的魅力，她们的成功不仅为短剧行业注入了新的活力，也为更多怀揣演艺梦想的人树立了榜样。相信在未来，她们将继续带来更多精彩的作品，推动短剧行业迈向更高的台阶。返回搜狐，查看更多