Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已🙄转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在😢 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互😘联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202😍5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平🤯台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效😜果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新😉势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩🙄大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移😁，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这🤯两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报😘告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin🔥gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各😁类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主😉可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分😁析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广😅告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大👏的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预🌟测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提🔥供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 😊App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内🚀购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，😁这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首😍次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广💯告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： 😉 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度🤔集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收👏入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，🙄这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展🙌至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。💯如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl🤗e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21⭐4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而🙄新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的😀用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时😊长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用😢触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用😢户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应😅用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式🌟 AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近🚀三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体❤️。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和😊 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA🥳U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与🤯 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投🤗放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩😉大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 🌟知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale😡rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙🤗伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验👍证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步🙄推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于🤩 Moloco、Sensor Tower 和 Singula😢r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿😁名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选🎉阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 🙄万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、🤗德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南💯，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包👏括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取😜支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告😅支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对🤯比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go🤗ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平😎台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和🙌受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活👏用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指🔥由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以😘外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 🔥 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年👏 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行😴的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens🔥or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《😎开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外🎉的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返💯回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报·读创客户端首席记者 谢惠茜 “银行免费短信正在消失”近日冲上了微博热搜，引发广泛关注。记者咨询了多家银行后发现，多家银行确实均已上调部分动账短信通知服务的起点金额，调整范围主要为免费短信服务，也涉及少部分收费服务。 今年8月中旬，广东华兴银行发布公告称，为提升客户服务水平，该行对个人客户账户动账短信发送方式进行了优化。自2025年9月16日09:00起，该行将停止发送账户动账金额在500元以下的动账短信。而在此之前，该行动账短信提醒没有起点金额要求，只要发生动账均会发送短信提醒。 这并非是今年首家调整动账短信通知提醒服务的银行。在广东华兴银行之前，已有民生银行、中国银行、湖北银行等多家银行纷纷进行调整。 其中，早在今年1月1日起，民生银行便将个人借记卡人民币账户短信即时通服务部分优惠措施调整为：单笔通知起点金额大于300元的动账短信提醒优惠终止；签约个人网银、手机银行、微信即时通任一产品享短信即时通服务费9折优惠终止；从3月1日起，民生借记卡签约了短信即时通，且有收到该行发送的即时通动账短信提醒，次月会按照人民币2元/月/卡/手机号的收费标准进行收费。 针对终身免费短信通知服务的存量个人客户，中国银行也于4月17日开始调整其账户变动触发短信通知的默认金额，起点金额上调为100元。此前，此类客户免费接收短信提醒的起点金额是0元（以上）。 “目前大多数银行都已没有全部免费动账短信通知提醒了。银行发送信息也是需要成本的，银行设置动账短信通知服务起始金额以后会成为一个必然的趋势。”一位不愿具名的银行业内人士告诉记者。 “银行免费短信服务逐渐淡出市场是成本控制与数字服务升级共同驱动的必然选择。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示，一方面，海量短信的持续发送构成可观的运营成本，这与银行降本增效的核心诉求相悖；另一方面，移动支付与手机银行的全面普及，使应用程序推送等免费数字化通知方式成为主流，其信息承载更丰富且触达更高效，显著降低用户对传统短信的依赖。银行主动收缩此项服务实质是引导客户迁移至更现代的电子渠道，从而优化资源分配并加速整体数字化转型进程。返回搜狐，查看更多