【钛媒体综合】据新华社，世界贸易组织7日发布最新全球贸易展望🚀报告说，受全球经济复苏乏力和美国关税政策等因素影响，2026😴年全球货物贸易增长预期大幅下调至0.5%，较8月预测的1.8😴%显著降低。 受货物贸易和生产的关联影响，服务贸易也将😍间接受到关税冲击。报告预测，2025年全球服务出口增速将从2🚀024年的6.8%降至4.6%，2026年进一步降至4.4%😎。 世贸组织经济学家强调，贸易限制措施和政策不确定性向💯更多经济体及行业蔓延，构成主要下行风险。 世贸组织总干👍事伊维拉当天在新闻发布会上表示，尽管单边关税措施和贸易政策不😜确定性带来强劲逆风，但得益于多边贸易体系所提供的稳定性，以及😎成员针对关税变化采取的适当应对措施，全球贸易仍展现一定韧性。⭐ 在该报告中，世贸组织将2025年全球货物贸易增长预期🔥从8月预测的0.9%上调至2.4%。 报告显示，202😀5年上半年，全球货物贸易量同比增长4.9%，以美元计价的全球😂货物贸易额同比增长6%。北美地区为规避高关税提前扩大进口、宏😜观经济条件改善、人工智能相关商品需求激增是驱动增长的主要因素👏。 钛媒摘声： 全球经济“好于预期，但差于所需”🔥，当前韧性尚未经过全面考验，不确定性将继续成为新常态。今明两💯年全球增长略有放缓，关税政策的走向正成为影响世界经济前景的关😉键变量。世界正处于深刻变革之中，地缘政治格局、技术革命、人口👏变化和气候风险相互叠加，推动全球经济进入一个“更加复杂、多极😡化的时代”。 ——国际货币基金组织（IMF）总裁 克里😅斯塔利娜·格奥尔基耶娃 任何大幅降息都有引发通胀的风险😢。你可能会看到经济出现高通胀。基本上，如果你试图推动经济增长🥳的速度超过其潜在增长速度和产生价格的潜力，那么最终只会导致物😍价全面上涨。鉴于经济增长正在放缓，通胀仍在持续，目前的经济数😅据显示出一些滞胀的迹象。 ——明尼阿波利斯联储主席 尼🥳尔·卡什卡利 全球经济“好于预期，但差于所需”，当前韧🙌性尚未经过全面考验，不确定性将继续成为新常态。今明两年全球增😡长略有放缓，关税政策的走向正成为影响世界经济前景的关键变量。👏世界正处于深刻变革之中，地缘政治格局、技术革命、人口变化和气🌟候风险相互叠加，推动全球经济进入一个“更加复杂、多极化的时代😂”。 ——国际货币基金组织（IMF）总裁 克里斯塔利娜🌟·格奥尔基耶娃 任何大幅降息都有引发通胀的风险。你可能🌟会看到经济出现高通胀。基本上，如果你试图推动经济增长的速度超💯过其潜在增长速度和产生价格的潜力，那么最终只会导致物价全面上😁涨。鉴于经济增长正在放缓，通胀仍在持续，目前的经济数据显示出🤩一些滞胀的迹象。 ——明尼阿波利斯联储主席 尼尔·卡什🤯卡利 10月8日消息，阿里通义千问大语言模型负责人林俊😊旸在社交媒体上发文表示，已建立机器人和具身智能的小型团队。他😀表示，多模态基础模型正转变为基础智能体（agents），这些😀智能体可以利用工具和记忆通过强化学习进行长视野（long-h😀orizon ）推理，“它们绝对应该从虚拟世界走向物理世界”🥳。 展开全文 10月8日消息，比亚迪集团品牌及公😘关处总经理李云飞在社交平台回复网友时表示，比亚迪新能源皮卡S😊HARK目前已经处于规划中，迟早会面向国内市场推出。 😢10月8日消息，比亚迪发布9月产销快报，9月份新能源汽车销量😆为39.63万辆，同比下降5.52%。此外，9月新能源汽车出🤯口量为71256辆。9月新能源汽车动力电池及储能电池装机总量😴约为23.2GWh，2025年累计装机总量约为203.251👍GWh。 10月8日消息，10月1日，“共享充电宝第一😁股”怪兽充电向美国证券交易委员会（SEC）提交了13E3文件❤️，公告称公司董事会已正式拒绝高瓴资本于8月提出的溢价私有化要😴约，并决定继续推进与信宸资本（中信资本旗下）及管理层组成财团🙄的原有私有化方案。 公开信息显示，高瓴资本8月15日发🌟出初步非约束性私有化提案，出价为每ADS 1.77美元，较怪😡兽充电管理层此前与信宸资本组成的财团签署的1.25美元/AD😆S报价高约40%。受此影响，怪兽充电股价自8月中旬以来明显上🤯涨，目前维持在1.30美元以上。截至目前，怪兽充电董事会对为😢何拒绝更高报价尚未作出详细披露和说明。 10月8日消息👍，近期私募大佬但斌又在圈内引发关注，但这次不是因为股票，而是😂他有了“新身份”。天眼查数据显示，今年8月26日，东方港湾进🚀行了“投资人变更”。其中但斌的身份信息由“中国”变为“中国香😊港”，同一天他还卸任了公司总经理，只留下了经理的头衔。中基协😅信息则显示，东方港湾在2025年9月30日提出了出资人变更，😡目前正在办理中。这些变化引发了市场猜测，结合但斌对美股的投资😂偏爱，其新身份或许能更好地进行海外资产投资，另外也更能募集资😡金。至于其卸任东方港湾公司总经理的职务，或与公司的整体战略规😢划有关。 10月7日消息，国际大模型竞技场LMAren🤩a发布最新视觉模型榜单，腾讯混元最新视觉模型Hunyuan-🤯Vision-1.5-Thinking表现抢眼，取得全球第3🥳、中国第1的成绩。此前10月5日发布的LMArena图像生成🤩榜单中，混元图像3.0居第一位，超过nano-banana等😎顶尖闭源模型。据悉，Hunyuan-Vision-1.5-T👏hinking具备领先的多语言多模态理解和推理能力，能够通过😡多轮的反思，更加深入地理解所“看”到的内容，完成相应的指令任🚀务。 国外企业： 10月8日消息，特斯拉推出售价🥳39990美元的新版Model Y，让旗下这款最畅销的车型价🤔格更亲民，以应对美国电动汽车补贴取消带来的影响。根据公司官网🙌信息，这一新款起售价比此前基础版Model Y便宜约11%。🙄新款的预计续航里程为321英里，比高配版低约10%，取消了第😜二排触控屏，扬声器数量不到高配版的一半。 10月8日消🤗息，知情人士透露，马斯克旗下的人工智能初创公司xAI有望融资😊200亿美元，超出最初计划的融资规模，英伟达是股权投资者之一💯。因涉及未公开消息而不愿具名的知情人士称，本次融资分为约75⭐亿美元的股权融资和最高125亿美元的债务融资，并将与英伟达图😉形处理器(GPU)绑定，xAI计划在其位于孟菲斯的“Colo😍ssus 2”数据中心使用这些处理器。知情人士称，英伟达对x🤔AI的股权投资最高可达20亿美元。这家人工智能(AI)芯片巨🤩头使用这一策略帮助客户加速进行AI投资。英伟达的发言人对此不😆予置评。xAI发言人暂未回应置评请求。 10月8日消息🤔，据报道，OpenAI全球事务首席官ChrisLehane表😀示，该公司有意在加拿大获取数据中心容量，并宣称能够助力加拿大🤯构建主权人工智能能力。Chris Lehane称，公司已在德🥳国、挪威等国宣布多项举措，涵盖人工智能基础设施建设或算力采购❤️等方面，目前正在加拿大探索类似合作模式。他透露公司正与加拿大😀政府官员、公共及私营部门相关方展开磋商，以确定如何为加拿大人😀工智能生态系统提供支持。 10月8日消息，从接近礼来方😘面人士处证实，美国FDA生物制品评估与研究中心 (CBER)💯 前负责人彼得·马克斯（Peter Marks）已加入礼来，😁担任分子发现高级副总裁兼传染病负责人。在新冠疫情期间，马克斯🎉曾负责美国新冠疫苗策略。今年4月，因与美国卫生部长小罗伯特·😉肯尼迪 (RFK Jr.) 就疫苗政策发生冲突，马克斯被迫离😁职。 10月8日消息，软银集团称，已与瑞士ABB有限公😁司达成协议，将以总计53.75亿美元的价格收购ABB的机器人😅业务。此次收购预计将显著强化软银集团的人工智能机器人业务。 ❤️ 10月7日消息，OpenAI首席执行官奥尔特曼宣布，O😊penAI在API推出GPT-5 Pro模型，公司还同步发布😆了规模更小的语音模型GPT-realtime-mini。奥尔🙌特曼认为，语音将成为人们与AI交互的主要方式之一。这一布局彰👏显了OpenAI致力于打造多模态人机交互体验的战略方向，轻量😉化语音模型的推出也将助力开发者更高效地集成语音功能。 😴政策风向： 10月8日消息，国际能源署7日发布的《20😉25年可再生能源》报告预测，尽管面临供应链和资金压力、电网整😅合挑战和政策不确定性等不利因素，全球可再生能源装机容量仍将强🚀劲增长，预计未来5年全球可再生能源新增装机容量将达到之前5年😴增量的两倍。报告预测，2025至2030年期间，全球可再生能🔥源装机容量将增加4600吉瓦，大致相当于中国、欧盟和日本当前😜装机容量总和。报告显示，未来5年，全球可再生能源增长主要由太🔥阳能光伏产业带动，得益于低成本和审批流程提速，太阳能光伏发电😘增长预计将占全球可再生能源装机容量增长的约80%。预计风能发💯电在新增可再生能源装机容量中占比位居第二，尽管面临短期挑战，😅但随着供应瓶颈缓解和项目推进，风电仍将大幅增长，特别是在中国😡、欧洲和印度。此外，水电以及生物能、地热能等其他可再生能源技😊术将继续在支持电力系统和提高灵活性等方面发挥重要作用。 😆 10月8日消息，截至今年8月末，国开行“十四五”以来已发放😍保障性住房贷款48亿元、城中村改造专项借款9781亿元、“平👏急两用”公共基础设施建设贷款407亿元。据了解，国开行“十四👏五”以来已发放的保障性住房贷款支持了74个项目，助力建设筹集👍保障性住房6.2万套；城中村改造专项借款支持了816个项目，😴助力建设筹集176.9万套安置房，惠及城中村居民94.2万户😘；“平急两用”公共基础设施建设贷款支持了180个项目。 🤩 10月7日消息，国家外汇管理局统计数据显示，截至2025年🤩9月末，中国外汇储备规模为33387亿美元，较8月末上升16🤔5亿美元，升幅为0.5%。2025年9月，受主要经济体宏观经🤔济数据、货币政策及预期等因素影响，美元指数小幅震荡，全球金融🌟资产价格总体上涨。汇率折算和资产价格变化等因素综合作用，当月😘外汇储备规模上升。中国经济保持总体平稳、稳中有进，高质量发展🤯取得新成效，有利于外汇储备规模保持基本稳定。 10月6🤔日消息，国庆中秋双节期间，多地出台新一轮楼市优化政策，叠加假🌟日房产促销活动，共同为“银十”市场注入动力。从各地反馈的销售😴数据来看，双节期间楼市成交显现积极变化。据湖北住建消息，10😀月1日—10月5日，全省房地产销售面积相比去年假期增长超10😉%，武汉、黄石、咸宁、孝感、十堰等多地涨幅明显，房地产市场呈🥳现向好态势。此外，“广州天河发布”的消息显示，有新房项目9月😉27日开盘日销超200套后，10月1日再度加推，首日劲销超5🥳0套，三日成交超百套，吸引超千组客户到访。另有项目通过社区运🤔动会、中秋博饼、电影节等“双节潮玩季”活动，截至10月3日成😅交额突破1.6亿元，更出现单日同一客户连购三套的典型案例。 😎 华润置地成都公司发布的数据也显示，今年十一长假华润多盘🚀联动，10月1日—5日，来访超1500组，劲销超5亿元。另据😅媒体报道，国庆假期效应凸显，市民看房热情高涨。报道显示，假期😊以来深圳龙岗区一楼盘访客量与成交量较平日激增40%-50%。😍此外，从位于上海青浦区的保利虹桥和颂·西岸了解到，国庆假期前🤗四日，项目来访超200组，成交6300万元。 10月6😘日消息，《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效😍的通知》（下称“助贷新规”）已于2025年10月1日正式实施😉。在助贷新规落地前夕，一众中外资银行加速披露互联网贷款合作机😢构名单。例如，9月26日，中信消金在官网公布了互联网助贷业务😊合作机构名单，包括19家平台运营机构和15家增信服务机构；9😊月12日，徽商银行官网公示了该行互联网贷款业务合作机构名单，⭐主要合作方包括蚂蚁智信、网商银行、微众银行、重庆蚂蚁消费金融🤯等头部机构。 10月3日消息，财政部日前发布数据显示，🌟今年前8个月，中国发行新增地方政府债券38874亿元，其中一😁般债券6208亿元、专项债券32666亿元。数据显示，今年前🔥8个月，中国发行再融资债券37964亿元，其中一般债券120🚀89亿元、专项债券25875亿元。总计来看，今年前8个月，中😀国发行地方政府债券76838亿元，其中一般债券18297亿元🙄、专项债券58541亿元。截至2025年8月末，中国地方政府🥳债务余额532484亿元；地方政府债券剩余平均年限10.4年🙄。 股市行情： 10月7日消息，今年以来，海外资👏金加速流入新兴市场，估值不断升温的港股成为企业上市的热门地。🤩据德勤统计，前三季度港交所以超过1800亿港元的融资额在全球😴各大交易所中排名第一。赴港上市的大军中不乏深圳企业，它们借助💯H股发行机会引入国际投资者，积极推进全球化发展。 10🎉月8日消息，中信证券研报指出，资源安全、企业出海和科技竞争依😁然是最重要的结构性行情线索，对应的是资源+出海+新质生产力的😁行业配置框架。国庆和中秋长假期间的热点主要集中在资源和AI领😉域：贵金属、基本金属和能源金属价格全面上涨，资源安全主线的热🤔度在提升；AI从企业级向消费级扩散的趋势越发明显，用户入口抢😉夺或带来端侧硬件和应用大爆发。判断最重要的中美关系大概率还是🔥维系微妙的平衡状态，需坚定企业出海的大趋势，淡化外部扰动因素😢。从市场层面来看，近期增量流动性依旧以绝对收益资金为主，预计😊市场仍将逐步回归结构性特征。 10月8日消息，恒指公司😂发布通知称，由于绝味食品股份有限公司已被列为ST股票，故不再😊符合纳入恒生指数系列的标准。因此，于2025年10月24日（🔥星期五）收市后，绝味食品股份有限公司将从恒生A股(可投资)指😍数等指数中被剔除。 10月8日消息，恒指公司发布通知称😅，山高控股、众安智慧生活、中国黄金国际在证券及期货事务监察委😍员会的股权高度集中名单上，故不再符合纳入恒生指数系列的标准。🤔因此，于2025年10月24日收市后，山高控股将自恒生综合指👍数等指数中被剔除，众安智慧生活将自恒生物业服务及管理指数中被👏剔除，中国黄金国际将自恒生香港中资企业指数中被剔除。 😡10月8日消息，*ST高鸿公告称，公司于2025年9月30日😆收到深圳证券交易所下发的《终止上市事先告知书》，因公司股票在⭐2025年9月1日至9月26日期间连续二十个交易日的收盘价均🤔低于1元，触及股票终止上市情形。公司有权在收到告知书之日起五❤️个交易日内申请听证，或在十个交易日内提交书面陈述和申辩。若深🚀交所最终决定公司股票终止上市，公司股票将转入退市板块挂牌转让👏。 其他重要内容： 10月7日消息，世贸组织（W⭐TO）经济研究与统计司代理司长巴切塔(MarcBacchet🎉ta)在WTO全球贸易展望报告记者会上表示，人工智能（AI）🙄相关商品贸易是2025年上半年强劲增长的关键驱动力，这些产品🤔的贸易额同比增长20%，尽管仅占全球商品贸易总额的不到10%🥳，却占全球同比增长的近一半。 巴切塔解释道，AI相关贸🌟易的增长似乎受到了从半导体到云服务器等数字基础设施结构性投资⭐的推动。与AI产品相比，非AI商品的贸易表现更加稳定，同期同😢比增长不到4%。巴切塔表示，不同地区对AI相关商品贸易的贡献😉也存在差异。在进口方面，北美表现突出，半导体进口增长了36%👍。然而，AI相关贸易的大部分增长来自亚洲，占2025年上半年🥳AI相关贸易总增长的近三分之二。 10月8日消息，瑞典😍皇家科学院当地时间10月8日决定将2025年诺贝尔化学奖授予🔥北川进（Susumu Kitagawa）、理查德·罗布森（R😘ichard Robson）以及奥马尔·M·亚吉（Omar 🤩M. Yaghi）三位科学家，以表彰其在金属有机骨架开发领域😍的贡献。获奖者将平分1100万瑞典克朗（约合836万元人民币😅）奖金。 10月7日消息，当地时间10月7日，瑞典皇家😀科学院宣布，将2025年诺贝尔物理学奖授予授予约翰·克拉克（🤗John Clarke）、米歇尔·H·德沃雷特（Michel🌟 H.Devoret）和约翰·M·马丁尼斯（John M.M👏artinis），“以表彰他们在电路中发现宏观量子力学隧穿和🤗能量量化”。 10月6日消息，瑞典卡罗琳医学院宣布，将🚀2025年诺贝尔生理学或医学奖授予科学家玛丽·E·布伦科（M😡ary E. Brunkow）、弗雷德·拉姆斯德尔（Fred🙄 Ramsdell）和坂口志文（Shimon Sakaguc😆hi），表彰他们在外周免疫耐受方面的研究贡献。 10月🎉8日消息，据网络平台数据，截至10月8日15时44分，202😜5年国庆档电影总票房（含预售）破18亿。 10月8日消😍息，有网友发文称，中国IT第一代从业者，资深天使投资人肖庆平😁于10月6日在西藏因车祸不幸离世。从知情人士处获悉，肖庆平确⭐因车祸在西藏不幸遇难。 （本文综合自新华社、央视新闻、🤩澎湃新闻、券商中国、第一财经、极目新闻、深圳特区报等）返回搜😊狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多